437747--东莞市必胜客圆梦信封系列公益活动策划方案--juliay.docVIP

必胜客·“圆梦信封”系列公益活动策划方案 一、活动背景： 媒体和公众对于圣诞节的关注度逐年攀升，据调研数据显示，中国城市居民对于圣诞节的关注度已名列中西方所有节日的第三位，仅次于春节和中秋节，高于端午节、国庆节等节日。 圣诞节被称之为“西方新年”，关注群体以拥有青春、拥有一定财富、拥有知识的年轻白领为主，他们普遍对西方文化有一定的认识。 节庆营销与公益的结合已经成为媒体关注的一个焦点，在步入小康社会的城市中，都市人在满足了物欲需求之后，开始追求心灵层次的需求，谋求承担一定的社会责任，公益成为不少人的新追求。 广州和东莞同属珠三角都市圈，城市相连，经济来往密切。 “圆梦信封”的创意源于智障人士（大脑有缺陷的残疾人士）创作和制作的劳动成果之一——信封，必胜客通过购买批量信封的方式帮助智障人士实现平等、自食其力的梦想，而来必胜客消费的顾客则把自己的爱心与圣诞愿望写在这一具有特殊意义的“圆梦信封”上，并挂在必胜客广州餐厅、东莞餐厅的许愿圣诞树枝头。 香港电视剧《阿旺新传》正在热播，作为智障人士的阿旺形象深入民心，阿旺在片中单纯、可爱、善良、努力寻求平等、渴望得到社会认同的“简单”想法获得了观众的喜爱和社会的广泛关注。将该剧反映智障人士的梦想延伸到现实生活，举行旨在帮助智障人士自食其力的“圆梦信封”圣诞公益活动，将能引起媒体的关注。 二、活动主题： 必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍卖 主题解释