浙江纳爱斯集团江苏牙膏竞品讲义.pptVIP

纳爱斯江苏竞争品牌分析报告 竞争品牌定义 主要竞争品牌定义 直接竞争对手：佳洁士、高露洁 一级竞争对手：黑人 二级竞争对手：中华、黑妹、奥奇丽 数据说明 数据来源Data Resource：尼尔森(Nielsen) 数据时间Data Time： 除有特殊说明外，其余数据参考时期均为2005年1月—2005年3月 数据基础Data Base： 收视分析数据：南京、苏州、无锡 广告量分析数据：江苏省 数据类型Date Range：电视+报纸+杂志 报告中涉及价格均为刊例价 内 容 广告花费分析 购买模式分析 直接竞争对手购买分析 纳爱斯买后分析 广告花费分析 广告花费 媒体组合 区域策略 版本分配 时期策略 广告花费占有（电视+报纸+杂志） 广告花费趋势（电视+报纸+杂志） 广告花费构成（电视+报纸+杂志） 广告花费占比（电视+报纸+杂志） 小 结 05年第一季度品类全部选择了电视媒体投放，品牌数没有太大的变化，但投放量有较大的提升，主要是由于高露洁和黑人的大幅增量。 高露洁挟大量资金进军二级城市，从04年的省台＋南京市台改变为省台＋各地市台，可见他对江苏市场的野心。黑人是今年增幅最大的品牌，发展势头迅猛，黑人今年新增了扬州、南通、常州、镇江的投放，同时省台的量也有所增加。 真珠王基本放弃了