正道沧桑讲义.pptVIP

正道沧桑 ----“金诺康”2015营销工作计划书（简略粗稿） 我们的目标 远期愿景 “金诺康”旗下的品牌、品类、品种均成为中国大陆营养滋补保健品市场的标杆。 中期规划 “金诺康”通便胶囊及其系列功能型保健品、“JAVIAN”系列营养补充剂产品在各自市场上站稳脚跟、各树一帜 我们的基本战略 品牌竞争战略----多品牌互相护持、齐头并进，并谋划应时的新品牌 产品竞争战略----以市场需求为导向，差异化和同型化产品并重，在以点带面的基础上，在产品线的阔度、深度上持续发力 营销战略----不拘泥于形式，阶段性、灵活性运营各种模式、平台，先求活而求量再求强后求大 发展战略----滚动式发展、集小成为大成 我们的营销指导方针 以实现有效销售销量为近期主要目的 从企业、竞品、顾客三方面入手 量力而行 顺时顺势而动 多种销售模式/平台/通路 特殊渠道的个性合作方案/开放合作形式 为择机整并升级预留空间不留隐患 国外保健品市场发展趋势1 保健食品在欧美称为“保健食品”或“健康食品”，也称营养食品，德国称“改良食品”，日本先称“功能性食品”，1990年改为“特定保健用食品”，并纳入“特定营养食品”范畴。 世界各国对保健食品的开发都非常重视，新功能、新产品、新造型和新的食用方法不断出现。 早在1988年，美国的保健食品已达2000种之多，销售金额在72亿美元以上。日本从1980年起就以每年