中国工商银行品牌策划提案讲义.ppt

* 我们将期待广告宣传后对象怎么想 老百姓（家庭用户）---- 感觉中国工商银行最近变好了很多,提供的服务多了! 态度比以前亲切. 我们老百姓也很希望中国的企业变的越来越好! 年代变了,银行再不光是存款那么简单. 现在已经是金融年代, 服务比以前更好了,有机会我们家也会尝试一下新的金融服务. * 我们将期待广告宣传后对象怎么想 企业--- “现在的中国工商银行比以前积极,他们有专门为企业所需订制服务” ,感觉挺不错! 对我们做事情来讲比以前方便很多! 我想们的企业也该试试看. 对金融行业来说,我开始信赖中国工商银行” * 2005年宣传主题 每天前进一步,永远真诚服务 真诚服务 天天进步 继承原有资产 更容易记 更有力度 * 在一个品牌主题之下... 真诚服务 天天进步 类别品牌(业务)宣传 电视 报纸 新闻 网络 直函 户外 品牌主题宣传 电视广告 公共关系 * 真诚服务 天天进步 媒介广告 电话咨询服务 互联网页 直邮函件 媒介新闻 视觉管理 社会活动 促销活动 老百姓 * What do we mean by that? What do we want to achieve? How do we reach there? Guided by our six pillars: He