南方高科例要点分析.ppt

传播手段 传播手段向对单一，没有充分的调集公关、事件、软文、路演、网络等线下配合；在新闻炒作、多层面传播方面逊色与对手。 是否注意对特定消费群的小众媒体覆盖，以及创意型的媒体购买，来获得媒体更高效益？ 媒体组合的优化；对于一二三级市场，媒体的组合要有针对性；充分考虑分众群体的覆盖； % 家人/朋友 电视 收音机 报纸 电话自助服务 互联网络 有效的信息渠道 杂志 户外广告 短消息 通知 营业厅/代办点 移动运营商派发的各种宣传资料 电话人工服务 客户经理 临时摊位 经常光顾的场所 % 运动/棋牌场所 餐厅 KTV 酒店 其它 酒吧 商场 舞厅 电影院 机场 关心的话题 % 时事 汽车 财经 房产/装潢 电子产品/电脑 体育 商界 健康知识 彩票 旅游 软件/游戏/网络 时装 一般消费品 都市消闲 生活百科 求职 情感 美容 留学 双方合作机会 品牌架构设计——产品线规划、品牌形象定位、品牌视觉系统整合； 新品推广项目——传播概念、影视/户外/平面/网络/POP等形式的广告创意、软性宣传、商业路演、事件公关、消费者促销等。 品牌终端形象——品牌专卖店/专柜/店中店设计、终端宣传规范手册； 多 谢 聆 听 THANKS * * GOLDEN GREATWALL GLOBAL 勤于思考 善于沟通 暨 南方高科广告传播合作建议 金长城国际广告 工作过程 P3M行业简报 手机品牌案例 广告版