降低付费搜索支出的七大方法介绍.doc

降低付费搜索支出的七大方法 随着在线零售商有着越来越多的销售和广告选择，为了增加产品关注度而把大部分时间用于新兴的方法是很有诱惑力的。电子商务行业走在创新和变革的前列，但也有不少的战术在业内被公认为任何成功的在线零售业务所需的支柱。 付费搜索便是其中之一，并已经证明了是零售商经过尝试、真正的数字营销策略。那么，零售商的问题就是，“我们怎样才能最有效地利用付费搜索预算”。那么以下7种策略相信可以帮助零售商们快速引导相关流量，并最有效地利用预算。 更有效地使用广告文案 提高转换率最有效的方法之一就是通过精心挑选广告文案来提高点击流量的质量。只注重折扣和促销活动可以提高点击量，但跳出率可能也很高，因为这种语言往往能够吸引仍然处在购买周期的比价阶段的购物者。相反，传达一种独特的价值主张、紧迫感和明确的行动号召会吸引更接近购买的顾客。比如说以下三个例子： 独特的价值主张：免费退货及换货、退款保证，排名第1的行李箱在线零售商 紧迫感：降价50英镑，仅限今天，今晚12点截止 行动呼吁：今日购买还可享受免费送货，在10分钟内下单可获赠精美礼品 在推出新的关键词时，使用BID POPPING “Bid popping”指的是用于测试新的关键字的效果的小把戏。当bid popping出现时，广告商在短期内将新的关键词的竞价提高。这将把广告推入点击量更高的位置，使零售商能够获得高的质量得分。从长远