TOTO(东陶)品牌分析.pptVIP

舒适到家—TOTO 目录 东陶TOTO介绍 SWOT分析 企业一般环境 卫浴行业竞争态势 TOTO营销策略 东陶TOTO介绍 TOTO公司由大仓和亲先生于1917年创立，最初名为东洋陶器株式会社，随后更名为TOTO（东陶机器株式会社）。TOTO用它出色的产品，挑战已经被大众接受的传统卫生观念。直到今天，TOTO仍然继续在为此而努力。 在近百年的发展过程中，东陶TOTO以其尖端的科技、卓越的性能、致力于环保的企业理念，赢得了全球用户的共同信赖。 1995年TOTO进入中国市场，成立北京东陶机器（中国）有限公司。 东陶（中国）被中国陶瓷卫浴品牌网评选为2013年“中国卫浴十大品牌”。追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适的生活是公司一贯追求的目标。 东陶公司应用“水与电子相结合”的工艺技术以及其它相关技术，创造出首屈一指的东陶产品。使TOTO的产品以其卓越的功能和极高的可靠性而著称于世。并且东陶“水与电子相结合”为基础的产品系列在同业界被公认为第一产家。 企业一般环境分析 政治环境 经济环境 技术环境 社会文化环境 政治环境分析 1、政权的性质和稳定程度。中国施行一党专政，政权稳定。这为企业，特别是跨国企业在中国的发展提供了稳定、良好的投资大环境。 2、外交环境。中国建立有基本良好的外交环境。中日关系虽面临许多问题，但总体来说中日平等互利的合作关系还是在不断发展。中国政府积极支持日资企业对中国的投资和本国企业与日资企业合作。 3、立法体系与产业政策。国家环保总局2006年9月18日发布了建筑卫生陶瓷产品的环境保护行业标准，囊括了目前装修所用的瓷砖、洁具等产品。立法体系的不断完善对卫浴行业提出了更高的要求，同时也提高了卫浴行业的进入门槛。 经济环境分析 1、GDP与可支配收入。近十年，中国GDP呈现稳定高速增长的状况。随着GDP和人均可支配收入的增长，人民生活水平提高，消费水平也相应提高。 2、经济全球化趋势的影响。随着经济全球化的发展，越来越多的跨国公司进入中国市场。这使得消费者的挑选范围更广，但同时国内市场竞争者数量增加，竞争更加激烈。 技术环境分析 1、技术发展。经济整体技术水平不断增强，航天技术、人体工程学等高科技学科的相关技术更多的运用到普通产品的研发、生产中。与此同时，信息、网络技术的发展也提高了技术传播的速度。 2、技术的产业影响。各种新型材料的不断问世,尤其是具有节能、环保、耐用、舒适等优点,有利于环境保护和节能的新型材料的涌现,令卫浴洁具市场面临一场新的变革. 社会文化环境分析 1、生活方式。进入21世纪,随着国内居民生活水平的提高以及世界文化间的频繁交流,人们已经不再仅仅满足于产品的基本功能，而是强调其舒适性和创新性，对各类产品在性能和外观上提出了更高的要求。这给企业提供了新的商机，同时也是对企业最大的挑战。 2、消费观。随着消费者文化层次,收入水平的提高,消费观念不断提升,在重视品牌的同时更加注重产品的实质质量、舒适度和产品本身的文化内涵。这无疑对企业提出了更高的要求，为中小企业提供了与知名大品牌企业竞争的机会。 卫浴行业竞争态势 中国卫浴行业竞争较为激烈，但层次较强。目前在中国卫浴行业主要的生产厂家是东陶、科勒、惠达、美标、箭牌、四维、法恩莎、安华、乐家、合成、东鹏鹰牌。TOTO、科勒、美标、乐家作为高档品牌；中档是东鹏、箭牌、法恩莎、安华、鹰牌；四维、恒洁、惠达、鹏佳是低档的品牌。在目前有互相挤压,渗透的趋势。部分高档的品牌为了扩大市场份额，现在也开始生产低端的产品。高档品牌向低端产品进行延伸；中档品牌也出了一些高端产品，抢占高端市场。 现在很多国际品牌都在中国设厂，生产国际化。 TOTO(东陶)SWOT分析 Strengths Weakness Opportunities Threats Strengths--优势 S1--TOTO是进入中国最早的品牌之一，已经形成独有的影响力。这种独有的影响力使得消费者对TOTO有特别的偏好，使其在行业中的竞争力增强。 S2--质量精良，功能完善。质量是企业竞争的前提，也是消费者对产品评价的首要条件。而TOTO始终坚持“追求高品质、高工艺水平”。 S3--合资建立北京东陶有限公司。作为一家非本土企业，TOTO这种合资方式使得它在中国市场的发展相对于其他外资企业更加顺利。 S4--开发出不少人性化的功能型产品。TOTO注重新产品的研发，注重为消费者提供舒适的环境。其新产品的各种人性化功能在行业内居领先地位。 S5--拥有世界一流的卫生陶瓷制造生产线。先进的生产线可以提高TOTO的生产效率，降低成本。