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目 录 1、市场背景 2、活动概况 3、广告宣传 4、活动执行 5、费用总计 6、效果评估 附件 * * * 4月推广活动总结 店名：安阳安华店 编号：DHEN08 锋范节油挑战赛活动总结 市场背景_______________________01 活动策划_______________________02 媒体排期_______________________03 广告排期_______________________04 物料费用_______________________05 活动执行_______________________06 效果评估_______________________07 目 录 页 数：12页 负 责 人：杨涛 联系电话：0372-3690609 报送日期：2010-4-5 1、市场背景 市场背景简介 库存较往年同期提前出现高峰存量，尤其是锋范车型库存较大，各个品牌也在积极的开展各种促销活动，市场竞争压力很大，广汽本田各层次车型都存在严峻的竞争压力 锋范车型受到消费者的喜爱，市场反映及口碑较好，锋范车型意向用户较多，如何刺激顾客消费需求，减少顾客观望度，是我们的主要工作之一。 如何提高锋范的市场关注度、品牌宣传尤为重要！加大对外观、经济性、实用性、操控性等卖点的宣传，通过节油赛让顾客近一步认识广本产品，对增加锋范的销售、提高广本的品牌是很重要的。 活动简介 广本安华店 借此次促销活动，实现到店量增加，促进销售，提升客户满意度。 活动地点 活动目标 凡当天购车用户赠送1000元现金代金券 凡老顾客成功介绍新客户成功购车赠送1000车友会积分 凡参与活动的客户均有精美礼品赠送 2010年4月4日 管理内AB类客户，有意向的潜在客户，有能力购车的用户 为了更好的宣传锋范车型，提高品牌知名度，降低库存，促进销售。 锋范节油挑战赛 活动内容 活动时间 目标客户 活动目的 活动主题 活动流程 移动(安华店----加油站) 14:30-15:00 销售顾问 办理相关手续（签协议 贴车标、排号）） 13:30-14:00 17:30 17:00-17:30 15:00-17:00 14:10-14:30 14:00-14:10 13:30-14:00 4月4日 时间 活动结束 统计数据并公布比赛结果、颁奖仪式 参赛人员合影留念 比赛开始 讲解节油知识，比赛规则，安全注意事项，路线等 致 词 参赛人员签到 项目 杨明英 杨涛 李想 杨明英 王娟娟、袁扬 担当人 比赛程序 李想 到加油站加注标准型号汽油93号 油箱加满 第二步 加油 杨涛 核对人员及车辆 检查备胎、里程表清零 第一步 验车 杨明英 参赛人员回店公布成绩,颁奖 第五步 公布成绩 颁发奖项 数据登记 王娟娟 数据计算 于继玲 审核 杨明英 1、按比赛路线回至终点站 2、油箱重新加满 3、核对公里数 4、计算百公里油耗 第四步　回站 油耗测量 比赛线路设有4名线路引导人员（连凯，靳卫东、韩艳峰、付强） 设置2辆引导车辆 1、按比赛路线行驶 2、到达各站点张贴到站标牌 3、每选手比赛时间：2小时以内 第三步　比赛开始 负责人员 说 明 比赛程序 短信稿内容： 3万条 规格 1次 投放次数 3000元 绿色环保，节能锋范，4月4日（下午2：00-5：00）广汽本田安华店诚邀您锋范节油挑战赛，动力强劲澎湃，挑战节油极限。更多惊喜，更多好礼。地址：安阳市中华路与灯塔路交叉口西南角。详情咨询： 3650000。 3月30日 短信告知 价格 投放内容 投放日期 媒体名称 比 赛 规 则 1.参赛选手必须在安华特约店节油赛上签字。 2.参赛选手必须持有1年以上驾驶证。 3.每辆车由老顾客和意向用户组成。 3.参赛选手驾驶比赛车辆必须在规定的路线上行驶，如驶出规定 路线，视为弃权。 4.比赛时选手可以通过各种办法进行节油，但车辆中途不得熄火， 否则视为弃权。 5.参赛车辆出发时由工作人员将单程公里数归零。 6.车辆到达终点时必须由工作人员进行里程记录。 1.在加油区加油时除参赛车、工作人员外其他人不得进入加油站黄线警戒域，更不得在内吸烟、拍照和拨打移动电话。如出现以上情况，当事人如为参赛选手，取消比赛资格；如当事人系选手家属，取消该选手比赛资格。 2.比赛时选手要遵守交通规则，严禁闯红灯，如若发生 选手自行负责，同时取消比赛资格。 安全注意事项 600*2 2 车用冲气泵 二等奖 200*3 3 车用睡枕 三等奖 10 1 数 量 价 格 奖品类