南京新尧新城中央公园项目前期策划.pptVIP

定位的引导性和领导力 我们要建立并传播一种 前所未有的楼盘形象。 1、用新观念引导市场 2、用生活情境吸引市场 3、用先驱地位聚焦市场 一个迷人而有效的差异化产品概念： “富氧公园式生活理想家” 我们就是：公园式富氧生活。我们不是炒作，不是豪宅，我们是绿色理想家。南京第一个。阐释一种全新的绿色、优雅、悠闲、迷人的生活方式。 全城首创 富氧公园式生活理想家园 [产品属性定位语] 有了项目的属性定位； 开始传播概念的发想…… 第二节 传播 案名 中央公园 区域核心地段+公园式理想生活 中央公园是公园吗？ 中央公园在哪里？ 我住中央公园里！ 传播策略 2012.6 广告第一波1： 中央公园即将登陆石城 （电话，不告知产品信息— 留悬念） （临时接待中心包装） （案场；精神堡垒） （礼品设计制作） 新闻两篇： 1.中央公园，强势登陆石城。 2.中央公园，原来不是公园。 2012.7 广告第一波2： 最美的风景不在远处，而只在回家的路上。New town,是你生活的所向 1.广告（户外+形象） 2.新闻两篇： 最美的风景不在远处，而只在回家的路上 我在风景如画的回家路上。 3.公关：筹备开工典礼； 2012.8 广告第一波3： 回到起点，回到香巴拉 广告（户外+形象）推整盘：中央公园，在新