蒙自石榴营销策划方案创新.docxVIP

蒙自石榴营销策划书 策划人：赵金花 2014年12月3 目录 一、前言和背景 ?二、环境分析 （一）宏观分析 1.蒙自石榴的发展历史 2.蒙自石榴当前市场状况 （二）??产品分析? 1.? 果品市场分析? 2. ?深加工市场分析? ?（三）?竞争者分析? 1. 竞争者的优势? 2. 竞争者的劣势 （四）消费者分析 三、SWOT分析 四、营销战略 （一）市场细分? （二）目标市场? （三）市场定位? 五、营销组合策略 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）分销渠道 （四）促销策略 （五）包装 六、?行动策划案 七、预算 八、效果评估 一、前言 ?近年来，因石榴营养丰富、药用价值高、保健作用强，越来越被人们所重视，消费群体不断增加，种植石榴效益倍增，加之各级财政加大投入，石榴生产迅猛发展。石榴全身是宝，既可鲜食又可加工，即可食用又可入药，既能内销又能出口。目前，我国石榴高速发展的条件已经具备，随着石榴加工产业的发展，石榴产业链条的拉长，我国石榴生产仍将维持较高的发展速度，发展前景十分广阔。虽然蒙自的石榴的品质较高，但缺乏规模化的种植，产量不大，供应不了市场的需求，而且销售渠道狭窄，分销工具落后，导致蒙自石榴的知名度远远低于其他品牌，针对上述情况，营销就尤其的重要，我们需要拓宽销售渠道，使用快捷、方便的交通工具来运输产品，增加产品的数量，延伸产品线，形成规模化的种植渠道，打造蒙自石榴品牌