廣告宣傳的目標是什麼.pptVIP

* 經濟 法律 技術 競爭 文化 P產品 P價格 P管道 P促銷 消費者 需要 小組專題的意見或問題 ? 不要(僅)倚賴自己的直覺。訪問十個人。 ? 考慮公眾服務廣告︰禁毒；禁煙 小組專題的意見或問題 ? 選一個多廣告的宣傳活動，並就如何使其更連貫提出自己的建議。 「成功的秘訣在於對目標的不懈追求」 Benjamin Disraeli 漢堡王的定位是什麼？ ? 「在合適的時間吃的合適的食物」 ? 「有時你也要打破陳規戒律」 ? 「這裡是漢堡王的天地」 ? 「赫伯那個傻瓜不會在這裡吃」 ? 廣告如何強調產品功能……它的差異化特色？ 小組專題的意見或問題 小組專題的意見或問題 ? 應為不同的店面設計不同版本的廣告 嗎？ 小組專題的意見或問題 ? 廣告能促進市場擴張嗎？ －七喜汽水 －Arm Hammer鹼面 －佳得樂 －嬰兒洗髮水或「溫和型」洗髮水 －米勒，「瓶裝啤酒中的香檳」 ? 廣告會使重要的細分市場受損嗎？ 小組專題的意見或問題 ? 廣告傳遞著一致的訊息嗎？ 小組專題的意見或問題 ? 廣告會產生負面的聯想嗎？ 小組專題的意見或問題 廣告影響什麼樣的行為？ 不購買該類產品 的消費者 購買其它品牌 的消費者 現有消費者 購買更多 淡水水族館 擁有者 海水水族館 擁有者 使用者 養狗者 廣告的目標是什麼？ 廣告的目標是什麼？ 　　 　　 　　　 ?特性描述, 益處和用途 ?強調為被滿足的需要 ?產生興趣、熟悉和喜愛的感覺 ?改變屬性比重 ?產生或加強正面的聯想 ?減少負面的聯想 ?保持忠誠的顧客 不知道 　知道 意圖 購買 單純曝光效果 單純曝光效果 單純曝光效果 單純曝光效果 單純曝光效果 老的還是新的？ 老的還是新的？ 單純曝光效果 在你喜歡的圖上劃圈 　　　　　　　　　單純曝光效果 你更喜歡哪個字母？ Y或Z 你更喜歡哪個字母？ I或O 你更喜歡哪個字母？ K或L 單純曝光效果 你更喜歡哪個字母？ H或I 你更喜歡哪個字母？ I或O 你更喜歡哪個字母？ A或B 單純曝光效果︰ Sebastian Weisdorf 有名嗎？ 初次測試 一周之後 「不著名」 「著名」 Tetsuya Yuge Michael Jordan Aruth Montaine David Mansdale Rudy Giuliani Sebastian Weisdorf Irene Fernandez Ken Averill Kobe Bryant Robynne Aleppo Mark McGuire Sebastian Weisdorf 單純曝光效果︰ Sebastian Weisdorf 有名嗎？ “不聞名” “聞名” 初次測試 一周之后 Ravi Chivukula Michael Jordan Aruth Montaine David Mansdale Rudy Giuliani Sebastian Weisdorf Irene Fernandez Ken Averill Kobe Bryant Robynne Aleppo Mark McGuire Sebastian Weisdorf 「不著名」 「著名」 *