手机游戏的环境第组要点.pptx

手机游戏的环境分析;简介;;;环境分析框架;;;;;;;;政治环境的定义 政治环境的内容 政治环境的分析;广义;狭义（经济角度）;内容;;;;针对移动游戏产业的引导与监管， 2010年8月正式实施《网络游戏管理暂行办法》文化部市场司网络处副处长韩险峰此前表示，文化部正开展以下几项工作： 一是正在研究制定进一步推进移动游戏健康发展的政策措施； 二是加强内容管理和内容建设； 三是加强对游戏的运营管理，也就是生产秩序的管理，加大对违法行为的打击力度，为移动游戏的发展创造一个规范有序的市场环境。 ;2014年新闻出版广电总局将依据产业繁荣发展的客观要求，陆续推出多项政策措施，积极调整改进管理方式，主要包括以下几个方面： 　　一是加强法规制度建设。　 　二是改进审批管理工作。 　　三是引导企业规范经营。 　　四是扶持产业繁荣发展。;;;总部从异地整体迁入成都高新区的，可按最高40元/平方米·月的标准给予3年房租补贴；原有技术和管理人员一次性随迁的，按每人2万元标准给予一次性补贴。 对增长快速的本地企业也给予重点产业项目扶持资金支持；对达到一定规模以上的企业，给予50万~200万元企业经营管理奖励。 ;;;;手游市场销售收入的增长 ;;;;;;;;;;;;;;;;通信服务 质量优化;据有关机构预见，2014年中国4G手机出货量可能会超过1.5亿部。与此同时，中移动计划2014年部署50万个4G基站。 ?;游戏开发 竞争激烈; 盛大游戏 《龙之谷》 33 触控科技 《捕鱼达人》 23 乐动卓越 《我叫MT》 12 腾讯 《天天酷跑》 ;由于国内手游开发商自主开发能力相对薄弱，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。 有报道指出，国内手机游戏开发商中，只有13%在赚钱，20%维持收支平衡，剩余的60%到70%是在赔钱。;海外游戏如何在中国市场获得成功？ 1）游戏类型合适 2）具备传播价值 3）大手笔营销 4）接地气的运营 ? ? 国内手游开发商可以借鉴外国手游开发商的运营策略，开发易上手、游戏性强、画面精致的游戏，充分利用玩家时间碎??化的特点，扩大在国内手游市场占据的份额，并开辟海外市场，走向国际。 ?;技术风险 同质化;;从人口环境上看来，手机网民的规模逐步上升，取代了计算机网络用户成为第一大网民群体，并由于网民偏向年轻化故其中大部分用户都是手机游戏的客户。 从政治环境上看，鉴于手游网民规模的大量扩展，政府逐渐重视这一市场，手游市场的规模从07年到14年跨度极大，政府加强手机网络法规法度的同时，对于版权的强化管理，对于人才的培养都在推动手游市场的积极发展。 从经济环境来看，手游产业链比较成熟，没有明显的产业断口。并且基于大量用户和政府的支持，从事手游开发方向的工作收入明显增长。 从文化环境来看，手机游戏带来了消费文化的改变。 从科技角度来看，由于智能手机的大受欢迎，4G技术的逐步推广，手游作为其附属产业一同水涨船高。;;总结;谢谢