《广告学概论》教案详细分解.doc

《广告学概论》教案 授课课题：广告学概论 授课时间：第1—16周 星期五第1、2节 授课类型：理论课 授课课时：32课时 一、教学目 ????本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是学习广告学专业的入门课程，为学生今后学习广告专业的相关课程打下基础。是学习广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W ），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。第一章　绪论现代广告及其发展趋势整合营销传播整合营销整合营销广告主广告公司广告运作与策划广告调查广告定位广告创意广告设计与制作第十一章　广告文案写作第十二章　广告媒体第十三章　互联网广告第十四章　广告受众第十五章　广告效果测定第十六章　国际广告第十七章　广告管理第十八章　新媒体第十九