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CIS理念阐述报告书 2014年10月9日 概念篇 CIS的基本概念 何为CIS CIS是英文Corporate Identity System的缩写，意思是“企业识别系统”。CIS设计的核心内涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念、行为、视觉多个层面），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。 CIS战略的基本精神 CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化，通过一体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐统一的推广形象谋求品牌在受众头脑中的一席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。 Eg:可口可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红色，欢乐愉悦的广告气氛，可口可乐通过形象识别塑造了年轻、活力、乐观的品牌个性。 CIS的由来与发展 萌芽（20世纪初期，欧洲） 1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国AEG电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标、包装、便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到积极作用，被视为CI视觉识别的雏形。 20世纪30年代，正在兴建的伦敦地铁，为了让市民熟悉这一新兴的城市交通工具，当局约请埃德瓦·琼斯顿等著名设计师，为其车站站牌、车票、系列海报等完成设计，统一的形象在不同载体上重复亮相，强化了市民对新地铁的认识与好感