御泥坊营销案例要点.ppt

御泥坊护肤品营销策划案 一 企业与产品概况 品牌特色 品牌文化 品牌介绍 品牌介绍 “御泥天赐，百年鎏芳”！湘西边陲小镇滩头，原生态竹林中生有大量的竖式夹层结构花岗岩，在花岗岩石夹缝中，夹有薄薄一层泥块，这就是神秘的御泥！ ???人工挖掘泥块，古树芯特制木棒敲打去除杂质，放入大池，注泉水搅拌，反复物理沉淀去除杂质，取悬浮于水中泥浆，经六个月以上物理沉淀…… 品牌文化 祭泥仪式：1500年历史。涂抹御泥，载歌载舞，可以避邪驱病。 白蛇传说：受伤白蛇，钻进御泥，伤口愈合 神秘御泥：神秘泥块，进贡朝廷，被慈禧封为御泥。 品牌特色 ★百年文化历史 ★独特的加工手法 ★世界独一无二 ★三大功效无与伦比 （一） 企业的目标和任务 1 （二） 市场现状和策略 2 （三）主要竞争分析 3 （四）主营产品 4 （五）产品特点及优势 5 （六）整体环境SWOT分析 6 二 市场分析 （一） 企业的目标和任务 1 1 提高市场份额---根本目标 提高品牌知名度，树立品牌形象 2 增加产品系列满足不同消费者 建立强大的分销终端系统 3 创新促销策略 （二） 市场现状和策略 2 ------化妆品总销量百分比 ------化妆品销售额百分比 在全国十大热销护肤品品牌中，仅有大宝、昭贵、佰草集、相宜本草、丁家宜、这五家是本土品牌，市场份额总共仅为36% 市场缺乏中低档价位产品。由于中国