万科金域蓝湾广告传播提案要点解读.ppt

珠海万科·金域蓝湾广告传播提案 策略思考结构 目标 促进万科品牌在珠海的发展 制定传播策略，推进金域蓝湾的快速而卓越的销售。 本次策略将主要从项目如何与消费者沟通的角度，探询项目传播策略。 问题 我们生活在什么样的城市？ 我们沟通的是哪种人？ 我们面对的是何种市场？ 我们面对的是什么对手？ 我们拥有什么？ 城市 了解珠海人，首先要了解珠海 珠海城市概况： 珠海是一个花园式的海滨旅游城市，四季鲜花盛开，满目苍翠，被誉为中国最浪漫的城市。珠海市依山傍海，奇峰异石随处可见，海湾沙滩连绵不断，自然风光优美，空气清新，城市建筑风格独特，是风景秀丽的旅游度假胜地。珠海是年轻的海滨城市，毗邻澳门，经济较为发达。 珠海地理特点： 珠江出海口西岸，濒临南海，东与深圳、香港隔海相望，南与澳门陆路相通，北距广州140公里，陆海总面积为7649平方公里，其中陆地面积1600平方公里。地貌类型多样，有山地、平原、湖泊和海洋。依山傍海，海岸线长731公里，共有146个岛屿分布于南中国海，素有百岛之市美誉。 珠海气候特征： 珠海属于低纬度亚热带季风区，日照充足，雨量充沛，年平均气温22.4℃,全年1、2月份气温最低，进入4月，温度渐升，5-9月天气较热亦多雨，年平均降雨量1700-2300毫