叶茂中策划《黄鹤楼酒品牌传播策略沟通案》页要点解读.ppt

优势： 1. 作为一个老牌子，黄鹤楼品牌具有的历史渊源和消费者的认知情感是与消费者沟通的资源。 2. 品牌名与湖北历史文化有着自然的关联。 3. 强强联手的整合营销传播，可达成从产品形象、广告推广到终端促销的全能效力。 三、品牌核心价值 品牌的核心价值 不屈不挠的英雄气概 结合历史与人文，楚汉酒品牌应代表的是 灵魂永不屈服， 遇强则更强 迎风前行的豪情！ 品牌写真 他是不服输的湖北人！ 他诠释了坚韧的湖北精神！ 他是历经风雨，依然前行的真英雄！ 品牌核心价值的形象载体 侠义英雄 坚韧、豪迈、气盖云天的热血男儿！ 他将湖北人的英气、豪气点燃！ 四、品牌传播策略 品牌口号 楚汉第一酒 品牌形象代言 形象代言人重点推荐－－姜 文 形象代言人备选 －－赵文卓 梁家辉 刘德华 TVC导演重点推荐 －－ 何 平 品牌传播架构 上市推广期（2004.4－9） 品牌经营期（2004.9后） 造势预热 形象确立 黄鹤楼酒 重出江湖 楚汉第一酒 公关 户外广告 促销 软文炒作 公关 电视广告 户外广告 促销 系列报纸 广告 公关活动 酒店试喝 重出江湖 历史的骄傲 性格篇 赠品促销 楚汉第一酒 《冰河篇》 …… 记忆黄鹤楼 英雄品酒宴 强势推广 软文炒作 公关活动 电视广告 《冰河篇》