徐孝明中国国产汽车品牌管理比亚迪要点解读.ppt

（四）品牌的监控管理 品牌监控管理系统：品牌管理中心长期坚持动态评估品牌资产，对品牌资产的关 键环节进行永恒的检测—— 品牌知名度 品质认知度 消费品牌的感受 品牌联想 品牌忠诚度 品牌的一致性 品牌的商标权 品牌的危机公关 品牌的增值空间 品牌消费群体的价值趋向 比亚迪汽车的品牌监控点： 监控管理：主要由比亚迪汽车的品牌经理、品牌代理公司（外脑）和比亚迪高层 对监控结果进行会诊并做出战略决定。 2015年销售144万辆，成为中国乘用车市场销量第一 2025年销售1336万辆，成为全球乘用车市场销量第一 未来在全球建设50个左右的工厂 2025年，比亚迪要超越通用，一举成为世界最大的汽车厂商 在未来的若干年中，手机和电池业务将是比亚迪源源不断的利润来源。但10年、20年后，比亚迪真正的未来可能在于汽车，而且是电动汽车。正是基于对比亚迪电动汽车的信心，王传福喊出了“在乘用车领域2015年做到中国第一；2025年做到世界第一”的目标。 五、比亚迪未来蓝图及启示 国外汽车公司以成本战略为基础，进行价格竞争，争夺中国市场。 成本战略 中国汽车工业虽然具备研制低价位经济轿车的能力，但研制的成本仍然要几十亿的资金，因此，开发过程中仍然有必要实施成本战略，降低研发费用、生产设备成本。