武当山企业形象策划技术分析.ppt

诊断 一　企业外部环境的诊断 二　企业理念识别系统诊断 三　企业行为识别系统诊断 四　企业视觉识别系统诊断 外部环境诊断 亮点 武当文化氛围浓厚，道教文化源远流长。 问题 不缺知名度，美誉度不佳 理念识别系统“诊断” 企业理念：上善若水，以茂育物。 企业使命：重塑武当新形象，再铸传世新辉煌。 企业愿景：产业龙头，行业先锋。 行为识别系统诊断 １　有自己的组织结构　 二　内部设备 １　游客服务中心 ２　设有２０多台大型对讲机。 ３　环保游车队 ４　ＶＩＰ车队 ５　生态停车场 视觉识别系统诊断 一　 武当山旅游的企业标志为“祥云太极图”，取意道家“道生一，一生二，二生三，三生万物，万法自然”的核心理念，创意源于《武当祥瑞图》与太极八卦图，寓意天降祥瑞，地生贤能，乾坤万物,福寿康宁 二 “武当山”三个字后面是一个龟蛇图，表明是武当山紫霄宫大殿后面青石雕的龟蛇二将，武当山的特色雕塑。右上方三个小图标则表明武当山是国家5A级景区、世界文化遗产、道教圣地。整个图标表达了武当山的文化、历史价值。 从诊断分析 一　调查，诊断结果综合分析 １从外部环境分析，我们得出，武当山目前最缺乏的是美誉度，与美誉度最直接的关系是产品与服务是否到位。 ２企业目前的理念过于单调，仅仅只突出了武当的“道”，给人的感觉比较模糊 ３从武当山的企业组织结构图中来看，与其理念没有太多的联系，组织结构过于简单 ４