亚洲各国的奢侈品销售技术分析.pptVIP

亚洲各国的奢侈品销售 这是个历史问题 二战后，亚洲的逐步独立——奢侈品产业举步维艰 日本沦为战败国 圣雄甘地领袖印度 美国人离开了菲律宾 荷兰人撤出了印尼 英国人放弃了马来西亚和新加坡 中国分而治之 亚洲国家的贸易保护将奢侈品拒之门外 经济奄奄一息的亚洲要满足民众最基本的日常生活需要 20世纪70年代——日本经济崛起 Kenzo Takada； Kansai Yamanoto Yohji Yamamoto Rei Kawakubo 20世纪80年代——香港购买力强劲 在股票与房地产业上赚的盆满钵满 20世纪90年代——韩国与台湾解除奢侈品进口禁令 21世纪的中国与印度 90年代 奢侈品牌平民化运动 ——投资旗舰店 ——老店新生 ——名牌标识化（Logo-fication） ——版图扩张（细分市场） 营销热议 ——品牌集团化：规模化经营；全球化销售；职业化管理 ——作秀营销兴起 口碑式营销 精心策划 制造话题 争夺版面 曾经 品牌的江湖地位由“精巧手工，限量生产，经久耐用”衡量 现在 购买的是环绕着品牌符号建立起来的氛围、形象