北京保健酒(普通类)市场资料.doc

北京保健酒（普通类）市场分析 一、我国保健酒品牌概况 一个行业成熟与否的标志有很多，而品牌集中度可谓最为关键。一个成熟行业或产业，主流的品牌一般不会超过10个。家电如此，方便面、乳业等行业也如此。迹象显示，在经过了多年的发展、校正和升级之后，我国保健酒品牌集中度日益彰显，我国的保健酒行业正在步入了一个全新的发展阶段。 一超多强格局初定。2012年，劲牌销售额突破56亿，上缴税收突破14亿元，继续领跑中国保健酒业。2011年，年产5万吨、全面采用现代化酿酒工艺的原酒生态园四期工程建成投产，劲牌小曲酒的年生产能力达到7.5万吨，成为国内最大的小曲酒生产基地。椰岛鹿龟酒的大量增发股票募集资金用于投资建设“保健酒异地扩产技改项目”。我国保健酒品牌“一超多强”的品牌格局已经初定，所谓一超，就是指劲牌公司。而多强，则是指椰岛鹿龟酒、致中和、张裕三鞭酒和宁夏红等保健酒行业区域性的次强势品牌。 对于我国保健酒行业出现的“一超多强”品牌集中化现象，这是保健酒行业发展的一个里程碑。标志着过去市场存在的鱼龙混杂、同质化竞争等现象将逐渐消失，整个市场将实现升级。 在中国质监总局的“中国名牌”产品评选中，中国保健酒行业中只有以中国劲酒为首的劲牌保健酒、椰岛鹿龟、宁夏红等几个知名保健酒品牌成功荣膺中国名牌称号。我国保健酒行业市场的门槛已大大提高，一些二三线品牌逐渐淡出了人们的视野，保健酒的品牌集中度日益彰显。