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步步高核心竞争力分析 一、零售行业发展现状 1、社会消费品零售总额变化情况 步入21世纪后，我国社会消费品零售总额名义增长率和实际增长率在2008年达到峰值后，基本呈现逐年下降的趋势。 2014年，社会消费品零售总额比上年名义增长12.0%，扣除价格因素实际增长10.9%。按经营单位所在地统计，城镇消费品零售额比上年增长11.8%；乡村消费品零售额增长12.9%。 2014年，全国50家重点大型零售企业商品零售额累计同比下降0.7%，全年商品零售额累计同比下降的企业有38家，比上年增加23家。同时，2014年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比仅增加0.4%，增速大幅低于上年水平。 在零售行业整体增速放缓的大背景下，移动电商则逐渐发展壮大、趋于成熟。2014年，中国网络零售市场交易规模达到了28211亿元，较上年增长49.7%，占社会消费品零售总额的10.6%。 尽管消费增速下滑，但零售行业在经济发展中的作用则处于逐步增强的过程中，我国经济增长的动力也正由投资出口驱动向消费驱动转变。经国家统计局初步测算，2014年全年最终消费对GDP的贡献率为51.2%，较上一年提高了3个百分点，比资本对GDP的贡献率高 2.4个百分点。 2、居民收入变化情况 2014年统计公报中数据显示：全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。按常住地分，