李宁品牌营销推广策划案.doc

李宁品牌营销推广策划案 摘要 近年来,随着中国的经济快速发展，生活水平的不断提高，体育用品产业也得到很大的发展，面对体育用品行业市场的极大需求，我国体育用品的生产企业现状却不容乐观，最大的问题及不足就是缺乏强势的品牌意识。只有建立强大的品牌优势，才能提升企业的竞争能力。正是在这种情况下，本文以李宁公司为研究对象，根据市场营销基础理论知识，对李宁公司的品牌营销进行简要的实际分析研究，以期对中国体育用品生产企业品牌营销的研究有一定的现实指导意义。 目 录 1前言 1 2关于品牌和品牌营销策略的相关定义 1 2.1品牌的定义 1 2.2品牌营销策略的定义 1 3李宁公司简介 2 3.1李宁公司的产生 2 3.2李宁公司的发展 2 3.2.1李宁品牌创业阶段：1990年-1995年 2 3.2.2快速发展阶段：1996年-2000年 2 3.2.3品牌国际化阶段：2000年至今 2 4 李宁品牌营销策略 3 4.1李宁品牌的换标营销策略和战略目标 3 4.1.1品牌更换原因分为内部原因和外部原因 4 4.2李宁品牌的市场定位 4 4.3李宁品牌的经营模式 5 4.4李宁的品牌的竞争战略选择 7 4.5李宁品牌的营销目标 7 5李宁品牌营销的SWOT分析 8 5.1李宁品牌营销的优势 9 5.2李宁品牌营销的劣势 9