学士学位论文-车企的创新营销 绿色网络营销.docVIP

吉林大学 本科生毕业论文 题目：车企的创新营销--绿色网络营销  摘 要 20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的30年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。笔者认为21世纪的中国，必然是电子商务时代，而企业的营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律，更是中国企业发展的必然选择。 中国车企应顺应国家目前的十二五规划要求，生产绿色环保节能的新产品以满足现代社会发展的要求及整合企业资源顺应网络发展的趋势，充分利用网络渠道进行广告宣传及产品营销，使消费者通过网络通道享受到厂家最直接的服务及最贴心的价格，培养壮大买方市场。 中国车企只有走绿色环保节能的营销理念和网络营销的渠道销售，才能在未来的市场中分得中国快速发展的网络化时代的一杯羹。 关键词：绿色营销； 营销创新； 网络营销；汽车营销； 目 录 摘 要 I 目 录 2 第1章 绪 论 1 1.1 买方市场的形成 1 1.2 知识经济的挑战 1 1.3 可持续发展的要求 1 第三章 绿色营销的概念 4 3.1 提出绿色营销的背景 4 3.2 绿色营销的含义 5 3.3 绿色营销与传统营销相比的特征 5 第四章 绿色营销的功能 6 第五章 绿色营销组合实施要点 6 第六章 绿色营销——21世纪的营销 7 结