(最新)我国饮料行业整体分析重点解读.ppt

三 饮料行业主要的包装形式设备及工艺 两片罐，三片罐 PET 利乐砖 1 主要设备情况 价格 稳定性 使用包装重量 主要厂家 国外设备 高，前期投入大 高 轻 西得乐 国内设备 低，前期投入小 中等 略重 南京轻工业机械集团 南京乐惠轻工装备制造有限公司 合肥中辰轻工机械有限公司 广州达意隆包装机械股份有限公司 2.1 影响成本的另一主要因素（瓶重） 中温热灌装：28克---35克（450ml---500ml) 无菌冷灌装：18克---22克 (450ml---500ml) 2.2 加工成本包装成本 铸坯，吹瓶，灌装加工费0.24---0.25元 今年包装价格瓶子0.50---0.75元，标签0.07元，瓶盖0.08元，纸箱1.7元 出厂价26---30元/箱（15瓶） 3.1 易拉罐茶饮料工艺流程 3.2 PET茶饮料工艺流程 4 茶粉，凉茶原料的主要供应商 福建大闽 深宝华诚 福建仙洋洋 浙江茗皇 四 总结建议 《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》， 保守估计，未来5年，中国饮料总产量将保持12%至15%的年均增速发展，其中包装饮用水仍然占最大比重，茶饮料、蛋白饮料的发展势头迅猛，比重将有所提高。 中国饮料企业在未来很长的时间内将面临更为广阔的市场和更好的发展环境 取长补短，循序渐进，斯美特的饮料市场必定有一个美好灿烂的明天！ 1 竞争的本质是争取消费者 ---满足不断变化消费者的需求 七 ，八十年代 九十年代 二十一世纪 解馋，解渴 解渴， 新奇 解渴，时尚，健康，有共鸣 2.1 我们的建议1 同一领域竞争； 跟随后的超越！ 2.2 我们的建议 2 方向比努力更重要！ 小策略看对手 大策略看市场 放大你的资源优势 在各自擅长的领域成为冠军，如果倒过来呢？ 3 产品推荐 冰红茶 冰绿茶 红牛 冰糖雪梨 冰糖山楂 蜜香淸柚 绿凉茶 即饮茶（2013年结构占比15.4%，年成长12%）：2014年即饮茶连续第二年增速大幅滑落，12年呈现衰退状态，预期2013年市场增长将会有所恢复 果汁（2013年结构占比16.6%，年成长17%）：2014年中式传统口味大受市场欢迎，拉动果汁维持双位数增速，2013年预估厂家不断炒作与推出中式传统果汁产品，果汁市场前景看好。 瓶装水（2013年结构占比37.1%，年成长11%）：2014年在经济放缓与食品安全疑虑下，瓶装水获得近几年来较好的增长，占比扩大到37%，经过连续两年较高增速，2013年增长将稍回落。 碳酸（2013年结构占比17.6%，年成长8%）：2013年有恢复性增长，2014年又出现衰退，碳酸产品在中国长期趋势不是高增速的品类，2013年预估增长8%。 * （5.1） 百事中国产品线 （6.1） 今麦郎产品线 全部的跟随性产品成就了近10亿的销售额！ （6.2） 今麦郎推广 （7）白象的产品线 （8） 达利园的茶饮料系列 擅舞营销长袖的农夫山泉在茶饮料市场总是？ （9.1 ） 农夫山泉的茶饮料 （9.2） 2013年的新品---东方树叶 (10) 天喔茶饮料系列 韩系茶 纯茶系 (11) 乐天中国的新产品 乐天中国上市的新品，由于没有很好的把握中国消费市场的脉搏， 产品销售一般！ (12) 外资企业在大陆上市新产品 (13) 国内其他企业的新产品 8 茶行业的本质产品的未来方向 茶 消费者 珍藏自然吸引人 改变自然迁就人 中低端产品 高端产品 特定产地限制 走时尚路线的调味茶 健康元素添加茶 新产品 高端产品 中低端产品 中低端产品 （1.1）首选---时尚路线的调味茶 亦如： PEPSI Cola 百事可乐 PK Coca Cola 可口可乐 1）核心购买理由：解渴的需求 + 流行文化 2）消费时机场合： 年轻人 - 相关的各类户外休闲活动、场所 3）市场现状 柠檬红茶 冰红茶 （1.2）产品推荐 口味： 冰红茶 冰绿茶 冰酷红茶---年轻的选择！ （2.2）产品推荐-大品种的追随 低糖绿茶 茉莉清茶 * 茶起源于中国，国人饮茶历史悠久，各种各样的茶类品种，万紫千红，竞相争艳 浙江西湖龙井 江苏洞庭碧螺春 安徽祁门红茶 安徽六安瓜片 安徽黄山毛峰 福建武夷山大红袍 福建安溪铁观音 湖南君山银针 云南普洱