【No.6】国外移动广告行业动态教案分析.docx

本期标题： 受众数据重定向的价值 1、智能手机用户倾向于使用在线旅游网站预定服务的原因？ 根据Criteo和Phocuswright的调查显示，通过移动设备预定出行服务的用户已超过PC端。47%的智能手机消费者通过手机预定出行计划的次数较PC端多3次。随着成年消费者对于休闲旅游的热衷，旅游品牌也在努力发掘新的潜在客户，以推动销售。 旅游市场调研公司Phocuswright及效果营销公司Criteo还发现，消费者通过智能手机及平板电脑来进行酒店结账及预定航班的频率远高于以往任何时候，并且更倾向于通过线上旅游网站而非酒店网站。这些都使得旅游网站针对移动设备的优化显得尤为重要。 而在针对消费者的优化过程中，Criteo和Phocuswright认为相比于酒店单独的服务，在线旅游网站提供的各项聚合内容，特别是基于位置的各种选项内容功能。如：第三方预定app中的按价格排序功能、快速查询周边各项服务的功能等等，使其拥有更好的用户体验。 链接：/mobile-bookers-prove-more-valuable-than-those-on-desktop-report 来源：mobilecommercedaily 2、为什么境外英国游客更倾向使用Wi-Fi？ 在2015年3月TNS针对营销公司Webloyalty做个一项研究发现，境外的英国游客在使用智能手机或平板时，更喜欢通过住处附近的免费Wi-Fi（36%）或者其他公共位置（56%）来上网。尽管欧洲议会承诺会在2015年底结束欧洲漫游费用，但由于移动运营成员国的反对，因此一直被搁置。虽然一些英国运营商提供了相当有吸引力的数据漫游包，但使用人数依然有限。 但如果依此来改变，运营商可能要三思。因为根据2014年11月英国移动运营商EE的研究发现，80%受访者声称每天至少花费一个多小时在4G网络上。而公共Wi-Fi方面，仅有22%的用户表示会花费一个多小时用来上网。尽管在英国国内用户使用4G网络时长的提升，难免会降低公共Wi-Fi的使用份额；但在境外，公共Wi-Fi还是他们不得不进行的选择。 链接：/Article/Abroad-UK-Travelers-Rely-on-Wi-Fi/1012607 来源：emarketer 3、调研｜51%的营销人员能够测量移动投资回报率 根据eMarketer的预测，美国移动广告支出今年将达到50%的增长，至287.2亿美元。占到数字广告总支出的49%。随着更多广告支出的增加，客户对于广告效果的需求也更为迫切。但根据Econsultancy与Adobe在2015年3月对于营销人员的调查发现，只有51%的人表示能够对用户参与度进行测量并得到移动投资回报率。 而跟踪用户在屏幕上的行为则是一个更大的问题。只有不到3/10的人表示在使用跨屏跟踪或用户身份识别。因此，营销人员对于移动用户的理解也经常被卡在一个有限的范围内。近2/3的营销人员表示知道通过移动设备来访的用户数并有7/10表示知道用户使用的设备。但除去这些基本的指标，其他方面营销人员是滞后的。因为只有一半人表示知道各移动端设备及频道是如何贯穿于用户的使用习惯的。也只有35%的人拥有跨设备身份验证及登陆经验；同样比例的人表示了解同一用户在使用平板或智能手机时的细微差异。这些所有的问题都会影响针对同一用户的个性化推送及体验。 链接：/Article/Will-Mobile-Marketers-Move-Beyond-Basic-Measurement/1012600 来源：emarketer 4、新趋势｜程序化音频广告会是下一个大事件吗？ 程序化音频广告的优势 a、在美国每天有1.6亿人听广告，未来5年内这一数字将达到5亿。因此，音频广告的CPM正在上升，超过了展示广告接近视频。 b、越来越多的库存，各种各样数字音频增长非常迅速。尽管Spotify和潘多拉已经占了当前市场的80%，但这只是冰山一角。尤其像苹果这样的公司，其新流媒体音乐服务，可供用户免费选择500个超值数字音频包，包括本地数字音乐服务、地面广播电台以及播客。而这所有的库存都可以直接销售。 c、大部分音频内容的溢价性质使其更适合私有市场。通过程序化，可以帮助广告主筛选目标受众，提高媒体库存透明度，并就捆绑的价格在卖家与媒体见谈判。广告买家可以将音频纳入整体营销策略的一部分，通过该方式触及以前无法达到的消费者。而出版商则可以通过对数据的分析来更好地理解他们的听众并优化其收益。 程序化音频广告的前进阻碍 a、目前还没有标准。不像展示广告，只为抓住用户的注意力。不像视频广告，可以持续拥有消费者的注意力（在广告看完前）。 b、程序化跨屏音频营销还是一项挑战。目前对不同移动设备上的用户分析、与不同屏幕及设备内容的匹配性方面还比较复杂。 c、消费者越来越喜欢