简单-不简单触发式邮件营销技术方案.docVIP

　　触发式邮件在国内早已广泛应用，触发邮件在电子邮件营销中是一个高级的功能，通过设定好特定的时间和行为激活它执行。 　　调研公司 Custora 最新报告显示，虽然社交网络是当前的热门趋势，但电子邮件营销远比在 Facebook 和 Twitter 上投放广告更有效果。 　　其实，触发邮件就是为了更好的完善邮件营销效果应运而生的，触发式邮件有以下特点： 　　1. 有明确的需求靶子的时候，才触发； 　　4. 工作人员不用疲于奔命发送，促销邮件，因为是触发是邮件是自动的。 　　邮件营销对于企业来说，至关重要，做好触发式邮件营销效果，可以从邮件模板和邮件内容着手。大家不难察觉，无论是触发式邮件，还是传统的 EDM 邮件，大多企业之间热爱互相抄袭，邮件模板千篇一律，邮件内容形式换汤不换药，试问这样的邮件用户怎会亲睐。相比而言，企业应该多借鉴优秀的例子，提高邮件创意，下面列举一些国外企业在邮件营销中的创意之处，帮助大家开拓眼界。 　　1. RunKeeper 　　相信热爱运动的人，都应该了解这款极受人喜爱的个人运动数据追踪应用RunKeeper，看看下面 RunKeeper 的邮件，所有使用的图像唤起了各种情绪：笑声、勾心斗角、幸福、或只是普通的钦佩，当看到如此生动的邮件，用户自然要点击了。 　　老实说，由于这封邮件的图片真的很棒，邮件的布局也赏心悦目，重点故事得到更多突出的空间，让用户知道什么应该去点击。整个邮件看起来非常华丽。另外，由于应用了响应式的邮件设计，邮件在移动设备上的显示也挺好，CTA 空间足够大，不担心用户误点。 　　2. Salt House Inn 　　和 RunKeeper 一样，Salt House Inn这家位于普罗温斯敦的最为高级的酒店之一，于今年 5 月 2 日开业，其邮件犹如其新式设计和复古的风情带来老美国的味道，令人赏心悦目，邮件中有非常棒的图像，仔细检查，你还可以发现它们的图片来源于社交媒体，尽管没有多花一毛钱，但是图像质量依然不错。 　　邮件营销使用任何视觉资产时，都必须让邮件看起来美丽耀眼。无论使用的是免费的照片、图标，或只是自有图像，都不要错失让用户发现，并点击漂亮图形的机会。 　　3.BuzzFeed 　　BuzzFeed是一个美国的新闻聚合网站，目前在运作模式及商业模式上都已经取得初步成功。其邮件具有明确、简短和具有冲击力的主题和预览文本，主题和预览文本并与其余部分的内容协调一致。尤其是，预览文本和主题行搭配很好。例如，如果主题行是问题，那么预览文本中就是回答；如果主题行是命令，那么预览文本就说明该命令逻辑的下一步。 　　一旦打开邮件，文案也不错，不管使不使用图像，邮件都默默传达了它应该传达的东西，这点非常值得国内的邮件营销人员学习。 　　优秀的触发式邮件平台 　　1. Sendgrid 　　SendGrid的服务定位在每月需要发送几十万甚至上百万封邮件的企业上，其客户包括 Foursquare、 Spotify、 Twilio、 Airbnb、 Pinterest、 Path 和 Hootsuite 等多家著名互联网企业。其服务的收费方式从免费到每月 400 美元各种形式都有，SendGrid 甚至还推出了即用即付功能。 　　2. Amazon SES 　　Amazon Simple Email Service 是构建在 Amazon 基础设施之上的批量、事务性的邮件发送服务，可以使用编程的方式通过 API 访问 SES，API 中包含了验证地址、发送邮件、获得发送统计数据的方法。还可以使用命令行工具，或是通过 SES 路由 Mail Transfer Agent。如果你是 EC2 服务的用户并且每天发送的邮件数量不超过 2,000 封，那就可以免费使用 Amazon SES。需要发送更多邮件的用户就需要付费了，价钱是每 1,000 封邮件$0.10。额外的费用用于支付进出 Amazon 的数据流量。 　　3. Mailgun 　　Mailgun是一个简便高效的邮件发送云服务，和 MailChimp 类似。 　　4. Mailchimp 　　MailChimp专注于为商业广告客户提供服务，帮助客户发送电子邮件简报，管理邮件订阅列表。 　　5. Sendcloud 　　SendCloud这家服务出自搜狐，和国内 ESP 关系不错，是网易邮箱和 邮箱的白名单。相比国外服务，SendCloud 最方便的地方是有人工中文客服，并且支持电话联系。SendCloud 提供多种接口来协助企业和创业团队完成邮件的发送与追踪任务的第三方邮件发送服务平台。提供便捷的触发邮件的发送服务，提供实时数据分析报表，在防止垃圾邮件的误判，达到率上有不错的口碑。 　　明茨伯格被称为管理学界的离经叛道者，在其《战略历程：