6调查的处理与分析重点分析.pptVIP

第一节 调查资料的处理 一、资料的审核 调查资料审核是指对资料的准确性、时效性、全面性和系统 性进行审核。 任务：对市场调研资料进行的筛选，剔除无价值资料。 1.原始资料的审核 ⑴对缺失值的处理 ①利用一个样本统计量的值去代替缺失值。 通常使用样本变量的平均值。 ②利用从一个统计模型计算出来的值去代替缺失值。 ③将有缺失值的个案整个删除。  ④将有缺失值的个案保留，仅在相应的分析中作必要的排除。  ⑵对明显错误答案的处理 多数情况以“不详值”对待。 ⑶对被调查者缺乏兴趣回答答案的处理 ①个别问卷作为废卷处理。 ②如果数目较多，且集中于某个或少数几个问题，作特殊编码处理。 2.二手资料的审核 ⑴对文献资料的审核：客观性，真实性和时效性。 ⑵对引用统计资料的审核：指标口径和资料分组问题。 二、调查资料的整理 1.分组 ⑴分组及其原则 分组是根据调查目的和所研究现象的本质特征，将现象按照一定的标志分成不同的组别。 分组原则： ①根据调查的目的来选择分组标志 ②选择最终能反映事物本质特征的标志 ③根据经济发展变化及历史条件选择分组标志 ⑵分组的作用