5.《平面构成》——广告招贴设计.ppt

第一章：概述 第一节：广告招贴的定义 “广告”字面上讲，就是“广泛的告知”。(简称广而告之) “招贴”一词是外来词，英文为Poster,意思是张贴的告示。源于拉丁语，有“吸引”、“诱导”、“注意”的意思。再以后演变为“引起别人的注意，通知别人某事”。 A . 营利性商业广告 蒙牛乳业 文案：就要宠自己 A . 营利性商业广告 巧乐兹冰激凌 文案：喜欢你　没道理 A . 营利性商业广告 东芝 TOSHIBA 文案：数字视纪 惊艳传奇 A. 营利性商业广告 明基科技——明基mp3 文案：音乐随处不在 A. 营利性商业广告 金域香洲房产招贴1 A. 营利性商业广告 金域香洲房产招贴2 A. 营利性商业广告 金域香洲房产招贴3 A. 营利性商业广告 创意性文化海报 B. 非营利性的广告 创意性文化海报 B. 非营利性的广告 运动会招贴 B. 非营利性的广告 毕业生作品展 B. 非营利性的广告 公益招贴海报 B. 非营利性的广告 公益招贴海报 B. 非营利性的广告 公益招贴海报 二、 广告的功能和作用 现代广告是一种大众性的信息传播活动。（传播的范畴很广） 就广告整体来说，大部分为商业广告，商业广告最主要的功能是其在市场经济方面能够为商品创造出无限的销售潜力和销售价值。 主要包括： １、强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别。 ２、 传播有关产品优点及其销售地点的信息。 ３、 不断引导消费者尝试新产品。 ４、拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售． ５、扩大产品的适用范围，增加产品的使用量。 6、树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚。这一条至关重要。 7、降低销售成本，利用媒体、电台、电视的黄金时段、各种户外路牌等等向大众传播广告信息。集约化的商品广告宣传要比直销商品具有更高的成本优势。 强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别 文案：只有茉莉原味，没有香料调味，就是茶 强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别 文案：只有茉莉原味，没有香料调味，就是茶 传播有关产品优点及其销售地点的信息 植物园的广告招贴 强调地点 传播有关产品优点及其销售地点的信息 文案：居于城中，心却能畅游城外…… 传播有关产品优点及其销售地点的信息 文案：住在家里，不如说住在园子里…… 传播有关产品优点及其销售地点的信息 文案：西四环南下五分钟见江南…… 不断引导消费者尝试新产品 文案：MOTO新响法 不断引导消费者尝试新产品 文案：MOTO新看法 不断引导消费者尝试新产品 一般出现在杂志刊物上 玉兰油全新清莹晶爽系列 不断引导消费者 飞利浦显示器 Your old monitor Your new monitor 拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售 春兰集团——春兰洗衣机 利用美国自由女神像，说明春兰集团有这个实力，品牌已打入国际市场。 拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售 春兰集团——春兰洗衣机 利用美国总统林肯像，说明春兰集团有这个实力，品牌已打入国际市场。 扩大产品的适用范围，增加产品的使用量 雀巢是世界上第一大的食品公司之一，位居欧洲第八大公司，世界第三十六大公司。雀巢在世界上是首次将乳酸杆菌应用于食品的企业。 树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚 戴比尔斯钻戒广告 用戴钻戒的手做成手枪状，准确的传达出广告语。副标题：钻石女人，要你放在眼里。实际上是让你把品牌记在心里。 树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚 文案：标题——奋斗无止境 副标题——我知道，这条路有多艰难，因为路的那头，有我的理想。 树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚 SONY 博大晶深 文案：索尼液晶杰作 惊现丰饶绚色 降低销售成本 利用招贴的形式打出减价销售的目的 SALE正是减价销售的意思 广告活动对社会的影响，主要表现在两方面： 经济作用： １、创造产品的附加值 ２、产品价格的灵活性　　　　　 　　　　　 ３、促进产品的竞争 ４、给予消费者充分的选择权 社会作用： １、广告影响人们的价值观 ２、广告促进社会公共事业的发展 １、创造产品的附加值 广告使产品更符合消费者心中的理想。消费者在购买产品时是自由的，除了价格、质量和功能以外，其购买活动多是出自情感的、社会的或心理的要求。 １、创造产品的附加值 中国人寿保险 户外广告路牌形式 文案：人生难免有意外 １、创造产品的附加值 乐百氏纯净水 杂志广告形式 文案：净是新感觉 新感觉带来新体验，满足消费者的一种心理