艾瑞咨询：2010年Q2汽车网络广告及网站季度流量监测.docVIP

艾瑞咨询：2010年Q2汽车网络广告及网站季度流量监测　　互联网的高速发展和汽车产业在中国的持续繁荣，为汽车网络营销带来良好发展契机，以汽车垂直网站为代表的网络媒体整合汽车导购和互动交流功能，日益成为汽车厂商和经销商的重要营销平台。 　　继Q1推出汽车网络广告及网站季度流量监测成果以来，再次发布Q2监测数据，向汽车广告主（厂商、经销商）、媒体、广告代理机构提供行业最新数据，为汽车广告规划与决策提供支持。 　　汽车网络广告监测：Q2汽车厂商网络广告投放力度加大 　　艾瑞根据iAdTracker网络广告监测工具统计发现，第二季度投放网络广告的汽车厂商数量增长缓慢，但投放天次和投放金额出现大幅提升。 　　2010年Q2，共有86家汽车厂商品牌广告主投放了网络广告，较Q1环比增长3.6%.由于世界杯赛事和车展的拉动，汽车厂商在Q2对品牌广告加大了投放力度：相较Q1，投放网络广告创意组环比增长29.4%，总数达到1344个；投放天次环比增长30.9%，总天次达到 11.4万天次；投放金额环比显著增长45.5%，总金额达到4.9亿元。 　　汽车网络广告监测：Q2汽车经销商网络广告投放注重经济性 　　艾瑞根据iAdTracker网络广告监测工具统计发现，第二季度汽车经销商的网络广告投放金额小幅增长，但投放量出现显著提升。 　　2010年Q2，共有740家汽车经销商及相关行业广告主投放了网络广告，较Q1环比增长10.1%.汽车经销商在Q2采取量大实惠的投放策略：相较Q1，投放网络广告创意组环比增长30.1%，总数达到1480个；投放天次环比增长30.9%，总天次达到5.8万天次；投放金额环比增长6.1%，总金额达到1.1亿元。 　　相比汽车厂商的大手笔广告投放，经销商在Q2传统营销淡季中更注重网络广告的经济性，在广告预算增长趋缓的形势下，采取增加创意组、摊薄广告均价的方式，更加有效地花费预算。 　　汽车网站流量监测：Q2季度覆盖人数增长15.4%，门户和垂直网站竞争加剧 　　2010年Q2，汽车网站流量小幅上扬，季度覆盖人数增长15.4%，达到2.4亿人。用户规模的增长也成为市场繁荣的基础。 　　另一方面，门户网站汽车频道和垂直汽车网站的竞争加剧，季度覆盖人数超过五千万的网站由6家增加为8家——门户网站中的腾讯、新浪、搜狐、网易和垂直汽车网站中的太平洋汽车网、汽车之家、易车网、爱卡汽车。季度不重合访问人数均突破五千万大关。 　　从行业层面来看，汽车垂直网站以其深度内容建设优势、地区分站优势和汽车厂商/经销商服务优势，成为行业发展的主要推动者。以易车网为例，其与TOP10网站中的腾讯、新浪、网易三大门户均开展了深度合作，建立起“自有垂直网站+合作门户频道”的核心优势，使其内容覆盖和影响了更广泛的人群。 　　汽车网站流量监测：Q2汽车垂直网站精准报价服务高速发展 　　汽车报价查询是购车目标用户在购买决策中的关键环节，2010年Q2，汽车垂直网站和经销商紧密合作，提供的服务由粗放的官方指导价逐步迈向精准的经销商报价.从汽车网站建设和运营的趋势来看，汽车报价服务和网站信息的结合也日益紧密，为更好反映行业现状，本期报告中，艾瑞将报价服务监测范围从 报价频道调整为精准报价服务页面. 　　从艾瑞流量监测数据看，2010年Q2，汽车垂直网站精准报价服务流量小幅上扬，季度覆盖人数增长22.3%，达到2991.6万人。其中TOP5汽车垂直网站的精准报价服务季度覆盖人数均突破百万级别，TOP3网站则已突破五百万级别。 　　汽车网站流量监测：Q2汽车垂直网站二手车服务稳健发展 　　尚未全面爆发的二手车市场仍普遍存在信息不透明等问题，而逐步崛起的垂直二手车网站针对这些行业弊端，通过整合经销商资源、建设汽车数据库、提供专业的信息查询和交易服务，为用户购买二手车提供了可靠的平台。 　　2010年Q2中国汽车垂直二手车网站稳健发展，艾瑞流量监测数据发现，TOP10二手车网站中有8家的季度覆盖人数超过百万级别，7家超过两百万级别。 　　（备注：季度覆盖人数指按季度统计的独立访问用户数，用户三个月内重复访问只计一人。在汽车网站由较具黏性的资讯服务向更注重实用的功能服务转变的行业趋势下，艾瑞选取当季总覆盖人数作为排名标准）