农民专业合作社品牌塑造关键成功因素研究.pdf

内容摘要 随着《农民专业合作社法》的颁布实施，我国农民专业合作社的市场主体地 位逐步得到了确立，同时也促进了其迅猛地发展。近年来，虽然农民专业合作社 在数量和规模上都取得了突破性进展，但其发展的质量仍然不高。当前农产品的 市场化程度逐步提高，国内外农产品的市场竞争越发凸显出农业品牌化经营的特 点。 农民专业合作社通过品牌的塑造来提高产品的市场竞争力，既有利于规范生 产、提高效率，又能够进行整合营销、获取品牌溢价，从而最终提高农户社员的 收入水平，带动地区发展。本文选取农民专业合作社的品牌塑造为切入点，从影 响农民专业合作社品牌塑造的关键成功因素这一视角出发进行研究。首先，本文 围绕农民专业合作社、品牌塑造、平衡计分卡理论和关键成功因素展开文献述评， 为后续的研究奠定理论基础；然后，基于平衡计分卡的理论知识构建农民专业合 作社品牌塑造关键成功因素战略地图；最后，通过案例研究的方法，对关键成功 因素和战略地图进行检验，从而得出文章的最终结论。 农民专业合作社的品牌塑造是一个系统性的工程，需要财务层面、学习与成 长层面、内部流程层面和客户层面的共同支持，即财务层面是品牌塑造的资金保 障，学习与成长层面是品牌塑造的先决条件，内部流程层面是品牌塑造的基础， 客