《新女报》版面设计计划书.docVIP

媒 介 营 销 课 题 设 计 班级：08广告（2） 小组名称：梦不落 组长：周福涛 小组成员：罗婷婷，马镜，李炼，郑林 课题：《新女报》版面设计 具体：通过抽样调查对《新女报》版面进行分析研究提出新的版式。 任务安排： 一、组建小组； 二、通过讨论和筛选确定研究项目：《新女报》版面设计，（全体组员参与）； 三、通过对《新女报》抽样调查版面分析和读者调查确定《新女报》定位，通过全面综合分析得出新的设计方案，1.版面抽样调查，定期抽样进行统计归类（参与人员：周福涛，郑林），2.问卷设置，尽可能涉及最全面的问题（参与人员：李炼，罗婷婷，马镜）； 四.执行问卷调查，调查对象：以年轻女性为主，分区域调查（参与人员：全体组员）； 五.问卷资料数据统计分析，全体组员通过数据统计分析讨论得出新的设计方案； 六. 组长撰写研究报告（参与人员：周福涛）； 七.提交报告。 《新女报》创刊于2001年12月13日，其以“女性生活介入者与美丽经济传释者”的角色定位，从女性视角解决一切问题。面市当天，5.5万份报纸销售一空， 3个月突破15万份，目前单期发行量稳定在20万份。 《新女报》不但在读者市场获得极大成功，在广告市场上也异军突起 2006年，《新女报》广告收入达到4000万元，稳居西部周报第一品牌和中国女性报媒第一品牌地位 其优点如下：一，坚持了男女平等主义；二，强烈的社会责任感；三，潮四，性价比极高； 一.调查方法：1.问卷调查，主要针对《新女报》版面设置对消费者在传播上的效果，找出不到位的地方。 二.通过抽样调查对《新女报》进行版面分析研究找出不足的地方。 三.通过两种调查结果综合提出新的设计方案。 下面是通过对《新女报》进行定期抽样版面分析得出的结果：主要是对《新女报》在09年改版后的分析研究。 抽样方式：每个月抽样一次进行每一个版块内容统计，最后比较综合找出各个板块的主要区别。抽样发现《新女报》分为三个板块（她时代，她生活，风尚）。 她时代主要是一些当时的事实，或一些比较感性的话题，但也有一部分是关于生活类的内容。她时代更贴近她生活。 她生活还可以比较贴近生活 都是关于一些男女之事和一些关于母性家庭的话题。 风尚基本上就是一些比较时尚的广告和娱乐事件话题。没有实质性的作用对消费者来说。 三个板块没有一个很准确的界定划分，内容比较繁杂，不专一，内容上同一板块有关于母性的、职场的、家庭的没有一个很好的分类。作为一个报刊类读物，应该有一些热点话题来吸引受众。而且在每一个板块的内容都插入了大量的广告，虽然报纸是靠广告盈利，但也得有一个限制，要有一些对受众有用内容，而且在广告类型的发布上应该有一些选择，不是什么广告都登，作为一个女性报纸，应该是女性的广告或者比较感性的广告，才能很好的为女人服务。 建议：将报纸内容做一个专题分类。分类：生活类（母性与家庭，关于一些生活中女性的话题），风尚类（注重一些女性时尚，娱乐…等一些比较时尚前沿的话题），购物类（女性都是比较喜欢购物的 ，特别是年轻女性，而《新女报》的读者大部分是年轻人。将以前的她时代改为一个女性购物指南，可以有很多的广告也贴近生活是人们所需要的 ） 在广告上也得有一个分类，广告应该放在相应的版块，与专题相符，才能更好达到广告传播的效果。与专题不服的广告不得用或与女性无关的广告不用，做一个专业的、纯粹的女性报纸。广告版面不能大于内容的版面，让消费者在内容中看广告而不是在广告中看内容。广告太多不仅伤了忠实读者的眼球而且也伤了他们对《新女报》的感情。 通过一个专业的分类，分栏。在消费者心中有一个看起来会觉得这个报纸很专一，而且无形中加大对广告的吸收，不同的主题也可以增加更多的受众。 执行监督：一、二、 三阶段的任务也在全体组员的努力下顺利完成。 每一个组员表现都很积极，能干，听从安排。希望各位组员继续努力。负责人：周福涛 问卷设置： 《新女报》读者调查问卷 时间： 年 月 日 1.您的年龄（ ） A.12-18 B.19-25 C.26-32 D.33-40 E 40以上 2.您喜欢阅读《新女报》（ ） A.偶尔 B.一般 C.很喜欢 D.特别喜欢（每期必看） 3.请问您一般是在什么地方购买本报？（ ） A.报亭 B.订阅 C.借阅 D.报刊栏、图书馆等公共渠道 E、其他方式_______ 4.您觉得《新女报》的广告（ ） A.非常多 B.很多 C.还可以 D、不多