我国企业更换品牌标识的风险与对策研究解说.docVIP

我国企业更换品牌标识的风险与对策研究 摘 要 随着中国入世的时间越来越长和经济全球化进程的深入,中国走向世界的步伐越来越快,企业面临的竞争也因此变得越来越激烈面对激烈的竞争环境,许多中国的知名企业都认识到了品牌的重要性,由于我国的大多数企业在建立初期并不十分注重品牌的建设和管理,而今,当其面临战略转型的时候才发现现有的品牌标识已经不能满足企业发展的需要,换标已是势在必行近年来,我国的知名企业如联想批企业都相继宣布采用新的品牌标识本文以我国企业更换品牌标识为切入点,将重点分析我国企业更换品牌标识的原因和风险,并在此基础上,提出我国企业规避这些风险的对策关键字:品牌;标识;换标;风险;风险控制策略 Abstract As the time when China joins in the WTO becomes longer and longer and the penetration of economic globalization, China walks up to the world more and more quickly.Meanwhile, enterprises are faced with a more and more fierce competition. In this fierce competition environment, many well-known enterprises of China have recognized the significance of brands. However, since most of the Chinese enterprises didn’t pay much attention to the brand construction and administration in the early days of their establishment, now they find that the existing brand logo can’t meet the demand of enterprise development, so changing the logo becomes imperative. In recent years, many well-known enterprises of China like Lenovo, Changhong and Huawei gradually adopt new brand logo. In this article I put the experience that Chinese enterprises to change their brand logo as an entrance to particularly analyze the reason and risks of this process. Meanwhile, some countermeasures to elude these risk are pointed out in this article.. Key words: brand;logo;logo-change;risk;risk-controlling strategy 目 录 第1章 前 言 1 第2章 品牌和标识 3 2.1 品牌概述 3 2.1.1 品牌的定义 3 2.1.2 品牌的作用 4 2.2 品牌标识概述 5 2.2.1 品牌标识的定义 5 2.2.2 品牌与标识的关系 5 第3章 我国企业更换品牌标识的现状 7 3.1 我国企业更换品牌标识的现状 7 3.2 企业更换品牌标识的原因分析 9 3.3 企业换标的方式 11 3.3.1 局部换标的适应条件 11 3.3.2 彻底换标的适应条件 12 3.4 企业换标的趋势 12 3.5 企业换标的步骤 13 第4章 我国企业更换品牌标识的风险分析 15 4.1终端消费者风险 15 4.2市场竞争风险 16 4.3成本风险 17 4.4品牌资产流失风险 18 4.5其他风险 19 第5章 我国企业降低换标风险的策略分析 20 5.1 我国企业换标策略研究 20 5.2 我国企业换标后的对策研究 23 5.2.1终端消费者风险控制策略 23 5.2.2市场竞争风险控制策略 24 5.2.3成本风险控制策略 25 5.2.4法律风险控制策略 26 第6章 结束语 27 致 谢 28 参考文献 29 第1章 前 言 随着中国入世的时间越来越长和经济全球化进程的深入,中国走向世界的步伐越来越快,企业面临的竞争也因此变得越来越激烈面对激烈的竞争环境,许多中国的知名企业都认识