金花竞争品牌媒体投放技术方案.PPT

“金花优本” 竞争品牌媒体投放分析 98年1月-99年8月 数据源状况  1998(1-12) 1999(1-8) TV 62 城市 62 城市 215 频道 218 频道 报纸 29 城市 29 城市 169 份 169 份 杂志 8 城市 8 城市 48 份 48 份 统计方法解释 费用方面 竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础 购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额  时段赠送 监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额 统计方法解释 每年媒体费用的增长率 电视: 10% 平面: 10% 导致监测到的投放费用增长 杂志方面 尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。  所以只能监测到国际品牌的投放情况 昂立系列产品媒体投放分析 昂立所有产品投放费用 昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12) 昂立所有产品投放费用比例 (1998.1-8) 昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8) 昂