精神心理学与大众传播研究技术方案.ppt

一、个体潜意识与大众传播 （一）潜意识与传者 潜意识与传者灵感的产生。 灵感指人们进行创造性活动中，当某种新形象、新观念或新思想从潜意识突然跃入意识领域时的瞬间心理状态。 灵感产生的条件 （1）认识主体有强烈的创造动机和适量的情绪情感，使心理能量集聚到可以开启意识阈的量； （2）原型启发，仅有内部心理量的积蓄往往仍产生不了灵感，就需要从外界事物中发现有启发性的事物，这就是“原型”如日用品、自然界、社会中的现象、口头或书面描述等。 灵感的产生有两个层次（1）浅层：从前意识向意识转化，开启意识阈B，相对比较容易。 例如：一位记者到大学采访在洗手间看到流水的自来水没有人拧的事件，“咔嚓”一声，一张《文明其实离我们仅一步之遥》的照片拍了下来。 （2）深层：是从潜意识向意识转化，需要先开启意识阈A，再开启B，相对比较困难。 这里又分为两种情况，第一种指灵感出现后，创作者的意识非常清晰，显浅意识的沟通点比较明确。而第二种指当灵感出现后，创作者的意识状态虽也较清晰，但是主体的显浅意识的沟通点不很明确，推动主体获得灵感的动吟似乎是一种可意会但难言传的力量。 第一类情况如，台湾中华豆腐广告词的创作过程，内在动机：利用中国人强烈的家族观念、家庭亲情为诉求手段。 原型启发：朱自清先生的散文《背影》中的情节。内外动力结合，启动意识阈，显浅意识沟通，产生灵感，于是一个新颖、人情味很浓的广告创意