露天影院媒体效果调研报告重点分析.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 广告对购买意向的影响 在看过创维电视的广告后，23%的被访者表示将来有机会打算购买创维电视。 * 购买电视机的场所 % 96%的被访者表示通常在家电连锁店购买电视机，这一比例远远高于百货商店和大型综合超市。 * 上海受众喜爱影片的类型 % 国产片和港台片和较受欢迎，喜爱欧美片的比例不高。 * 史克肠虫清—成都 * 史克肠虫清广告投放 史克肠虫清广告自2007年11月起在成都郊区的露天影院媒体上投放，已投放了2500场次。其主要广告画面如下： * 是否认知史克肠虫清 在成都的被访者中，知道史克肠虫清这种药的被访者比例高达98%。 * 在露天电影投放的史克肠虫清广告到达率 没出示广告版时，即在无提示的情况下，87%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告； 出示广告版后，即在提示下，100%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告。 因此史克肠虫清广告在露天电影上投放后，本次的广告到达率为100%。 没出示广告版时 出示广告版后 * 广告传递信息回忆 广告中的卡通人物“有害细菌”的回忆率达到72%，产品名“史克肠虫清”及其功效“两片驱虫