毕业设计_空气预热器产品营销策略swot分析市场营销论文.doc

摘 要 本文以唐山秉仁实业有限公司的空气预热器产品为案例进行分析，采用波特五力模型评价企业的外部环境，了解其所在行业、省份、经济政治等外部环境，来进行市场定位，通过评价其产品内容、市场所占份额和现有能力等内部环境和根据所选定的细分市场，再采用SWOT分析方法，确定营销策略，整合产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、公共关系策略以及权力策略，并将当前新经济背景下的一些营销新理念应用在营销策略中，最后从公司组织管理、业绩评级与激励、产品质量技术这三个方面为其市场营销活动的有效开展和落实提供了保障。本文以定性分析为主，辅以少量的定量分析，以期分析和判断更具科学性。 营销策略 空气预热器产品 SWOT分析 Abstract This paper takes TangShanBingRen Co,Ltd’ Air Preheater Product for examples,Porter's five forces model is used for evaluating corporate’external environment,to understand its industry, provinces, and other external economic and political environment for market positioning, Through the evaluation of its products content, the market share of existing capacity and internal environment ,The target markets is selected.then using SWOT analysis method to determine the marketing strategy, which involved product strategy, pricing strategy, marketing channel strategy, marketing strategy, public relations strategy and power strategies.We also integrate some advanced marketing ideas to the marketing strategy. At last,This paper provides a guarantee for the marketing activities from the aspects of the company's organization and management, performance rating and incentives, product quality and technology.In this paper,Qualitative analysis methods is mainly used , supplemented by a small amount of quantitative analysis,which improves the scientific rationality. Keywords: Marketing Strategy Air Preheater Product SWOT Analysis 第1章 1.1课题研究背景及研究意义 1.1.1 中国是燃煤大国，煤炭消耗占一次能源消费总量的75%。随着国内经济水平的提高，电力需求增涨迅猛，火电厂建设也日益增加，工业废气排放量的逐年增加，火电行业脱硫和脱硝成为大气污染治理的关键所在。2011年3月，国家工业和信息化部公布“十二五”期间和2011年中国工业节能减排四大约束性目标。要求2015年中国单位工业增加值能耗、二氧化碳排放量要比“十一五”末降低18%、18%以上。 大气污染防治一直是环保工作的重要领域，近年来，国家发布了《节能减排综合性工作方案》、《国家酸雨和二氧化硫污染防治十一五规划》，采取了脱硫优惠电价、“上大压小”、限期淘汰、“区域限批”等一系列政策措施，加大环境保护投入，实施工程减排、结构减排、管理减排，取得显著成效。截至2013年，全国已投运烟气脱硫机组容量约7.15亿千瓦，占全国煤电机组容量的91%，比2005年提高了75个百分点。 2012年3月2日，我国发布了新的《环境空气质量标准》，PM2.5的污染防治将成为今后工作重点。2012年5月1