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数码相机市场调查分析
宁波市大学生数码相机消费情况调查
调查人:林海龙
指导老师:白金龙
调查单位:宁波工程学院广告081班
日期:2010年3-5月
目录
目录 2
【调查地区】: 3
【调查对象】: 3
【调查方式】: 3
【调查背景】: 3
【调查目的】: 3
摘要 4
调查方法 5
【调查地区】: 5
【调查对象】: 5
【样本容量】: 5
【样本结构】: 5
【资料采集过程】: 5
调查结果 5
数据统计: 5
第一部分(样本容量数据) 5
第二部分(拥有相机部分的数据) 6
第三部分(未拥有相机部分的数据) 7
第四部分(可接受价格) 8
第五部分(数码相机的外观) 9
第六部分(相机功能) 10
数据分析 13
附: 15
【调查地区】:宁波高教园区
【调查对象】:在校大学生
【调查方式】:问卷调查邮件调查
【调查背景】:随着我国高等教育的快速发展,在校大学生规模不断扩大。目前,高校大学生在校人数是我国相同年龄段人口数的1/5,人数有2 700 万左右,而高校的扩招还在继续。到2010年,中国大学生人数预计将稳步达到3 000 万。大学生这一特殊消费群体站在时代前沿,追新求异,敏锐地把握时尚,惟恐落后于潮流费尽心思,力求在功能配置上出新,满足。但是,哪些功能最受关注,愿意接受的数码相机价位在多少,对相机功能配置要求的差异是怎样的……
摘要
调查对象:宁波市在校大学生;样本容量:200人样本结构:男生89人,女生111人(其中宁波工程学院150人,宁波大学20人,宁波大学科技学院10人,宁波纺织职业技术学院7人,浙江大学宁波理工学院5人,万里学院8人;大一70人,大二120人,大三10人,大四0人);资料采集过程:本次调查采用问卷调查和邮件调查两种方式。
通过这次调查可以发现大学生数码相机的消费潜力巨大,但由于大学生大多都尚不具备独立的经济能力,而且又渴望紧跟时尚潮流,对价格较高的商品具有理性的判断能力,所以想要拿下这块市场还需要做很多的准备。最核心的矛盾是价格和功能两者之间的相互制约,另外数码相机的外形也越来越受到大学生消费者的关注。商家因做好产品的市场细分,确定价格机制和宣传策略。
调查方法
【调查地区】:宁波市高教园区(宁波大学、宁工程学院、宁波大学科技学院、宁波纺织职业技术学院、浙江大学宁波理工学院、万里学院、诺丁汉大学、宁波工商职业技术学院等)
【调查对象】:宁波市在校大学生
【样本容量】:200人
【样本结构】:男生89人,女生111人(其中宁波工程学院150人,宁波大学20人,宁波大学科技学院10人,宁波纺织职业技术学院7人,浙江大学宁波理工学院5人,万里学院8人;大一70人,大二120人,大三10人,大四0人)
【资料采集过程】:本次调查采用问卷调查和邮件调查两种方式
调查结果
数据统计:
第一部分(样本容量数据)
【题目一】由于受到条件限制,本次调查没能在宁波地区所有的大学中开展,只选取了几所有代表性的大学进行。
【题目二,题目三】所调查人员中大二学生占得比例最大,达到60%,接着是大一学生35%,大三学生5%,但没有大四学生参与。而且女生占55%,大于男生的45%。
第二部分(拥有相机部分的数据)
【题目四】拥有相机的人数为57人,占调查总人数的28.5%。
其中拥有尼康相机的人数为10人,占拥有相机人数的17.45%;
拥有佳能相机的人数为12人,占拥有相机人数的21.05%;
拥有索尼相机的人数为17人,占拥有相机人数的29.82%;
拥有三星相机的人数为7人,占拥有相机人数的12.28%;
拥有富士相机的人数为6人,占拥有相机人数的10.53%;
拥有奥林巴斯相机的人数为3人,占拥有相机人数的5.3%;
选择其它的人数为2人,提到的相机品牌有理光和爱国者
【题目六】持有相机半年到一年的人数最多,达到28人,占拥有相机人数的49.12%;一年到两年20人,占35.08%;半年以下7人,占12.28%;两年2人,占3.51%
【题目七】若更换相机,现在用的这款已损坏是提及最多的原因有30人,占总调查人数的52.63%;
选择“新产品款式吸引力太大”有10人,占总调查人数的17.54%
选择“想换一台更高端的”有12人,占调查人数的21.05%
选择“只是款式不喜欢了”有2人,占总调查人数的3.5%
选择“其它原因”有3人,占总调查人数的5.26%,提及的原因是有额外收入
第三部分(未拥有相机部分的数据)
【题目八】买相机时,选择第一个想到尼康的人数有60人,占总调查人数的30%
选择第一个想到佳能的人数有42人,占总调查人数的21%
选择第一个想到三星的人数有39人,占总调查人数的19.5%
选择第一个想到尼康的人数有35人,占总调查人数的17.5%
选择第一个想到富士的人数有18人,占总调查人数的9%
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