POP广告设计.解说.ppt

文字: 造型、编排、图文关系 * * 图形、图片 * 色彩 * 注意设置环境的作用 * * * * 编排处理-元素的层次 * * 色彩的层次 * 简介概括 大胆突破 * 立体造型 分类：纸材立体与其他材料立体 * * * 3. 按材料分类 不同材质所造成的形态、视觉及心理感受是不同的，所以我们应根据材质的特点进行造型设计。 * * * * 4. 按陈列位置和陈列方式分类 吊挂POP广告 * 柜台POP广告与柜台展示POP广告 * 与商品结合式POP广告 * 地面立式POP广告 * 大型货架式POP广告 * 橱窗式或陈列展示POP广告 * * * 壁面式POP广告 * 悬挂式POP广告 * 光纤、电脑字幕、霓虹灯、电视墙以及多媒体、激光影响光源POP广告 * * 5. 按实际用途分类 指示型 门贴、窗贴 告示 价格 * * * * 第二章 POP广告设计的内容 * 第一节 POP广告设计的程序 2.1.1 工作程序 接受任务 前期策划 设计方案 讨论确认 选材制作 安装测试 作好安全鉴定 听取反馈 修改调整 * 2.1.2 策划程序 明示目标 背景调查 确认定位 广告主题 预算费用 效果测定方案 * 2.1.3 设计程序 客观观察 设计方案 素材搜寻 设计创作 讨论确认 设计测试 交付制作 * 第二节 POP广告设计的原则 把握设计方向：图形简练、色彩强烈、排列规律、手法时尚、整体美感 整合多方因素：形态求新求异、功能性；材料加工可能性；置放环境配合性；平面与立体图形结合性 理清广告诉求：广告主角是商品或服务；主题是广告诉求 了解材料特征：单纯与混搭 顾及工艺成本：合理规划和设计 * 第三节 POP广告设计的表现 2.3.1 设计表现原则 注重设计语言的整体表达 * * 注重设计中心理学的因素 * 利用个性原理 * 差别性设计语言的运用 * 引导的层级表现 * 2.3.2 表现形式 平面-图、文、色 * 第四节 POP广告的功能和作用 1.4.1 POP广告的产生的途径 由于POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用；同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用，其产生也必然有两条相应的途径。 * 途径1：当POP广告仅仅是用来促销的时候，这一途径的广告多数是由商品经营者来完成的； * * * 途径2：当POP广告上升到一种对产品及企业形象的宣传，并由此来促进销售的时候， POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事情，这一类的广告由企业自己来完成。 * * 1.4.2 POP广告的产生的功能 1. 新产品及新信息的告知 2. 唤起消费者潜在的购买意识 3. 吸引顾客注意而引发兴趣 5. 取代销售员的功能 6. 促使消费者将购买付诸实际行动 7. 提升形象，保持与顾客的良好关系 8. 争取销售的时空 * * * * 第五节 POP广告的种类 * 1.5.1 POP的等级 等级型POP 畅销商品型POP 自我满足型POP 顾客层等级型 大 小 小 大 预算带型POP 同顾客们的接触程度 具体的顾客层 大众客户 感性 自我满足型的POP广告 * 2. 畅销商品型的POP广告 * * 3. 带预算型的POP广告 * 4. 等级型的POP广告 * 5. 顾客层等级型的POP广告 * 1.5.2 POP广告的分类 按使用效果分类 门面的POP广告-吸引顾客进入 店内的宣传单-让顾客看到店内的繁荣 引导顾客方面购物 商品标价卡的变化引起销售额的变化 * * * * * * * * * 2. 按使用时间分类 长期POP广告 中期POP广告 短期POP广告 * * 招牌式POP 落地式POP * 中期POP广告 * 橱窗式POP 短期POP广告 * * POP广告设计 第一章 POP广告设计概述 * 第一节 视觉传达中的POP设计 视觉传达设计专业基本包括平面设计、广告设计、展示设计等多个专业方向，在商业竞争激烈的现代社会中，POP广告凭借独有的特点和丰富多样的样式已经成为商家不可或缺的促销手段，从而POP广告设计也成为广告设计专业方向学习中一个重要组成部分。 * 1.1 POP广告的基本概念 POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文point of purchase的缩写形式，意为导买点广告或购买点广告，是现场广告媒体的一种重要形式，在吸引消费者，引导其购买，激发购买欲望，促成购买行为方面具有特