地瓜市场营销计划书.docVIP

中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 摘要 本企业主要从事零售“天赐”地瓜坊的经营，在秦皇岛海滨市场上受到小吃摊位和超市小食品的冲击，在激烈的竞争中，自身不占有价格优势，市场营销额、市场占有率不断的下降。面对激烈的竞争环境，我们制定了新的营销策略组合方案，使新的市场目标有计划的进行。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，设定了新的营销目标，对营销策略进行了系统化设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 目录 一 市场分析 1 （一）企业的目标和任务 1 （二）当前市场和战略描述 1 1、当前市场状况 1 2、战略描述： 1 （三）主要竞争者和他们的优势/劣势 2 （四）外部环境分析 3 1、社会因素 3 2、经济因素 3 3、竞争因素 3 4、政治法律因素 4 5、技术因素 4 （五）内部环境分析 4 二、营销策略 5 （一）营销目标和预期收益 5 （二）目标市场描述 5 1、可识别特征 5 2、独特的需求、态度、行为 5 （三）营销组合描述 6 1、产品/服务 6 2、定价 8 3、促销 9 （四）定位分析 9 三、活动计划 10 （一）活动日程安排 10 1、日程安排 10 2、预算 10 （二）评估程序 10 1、绩效评价指标 10 2、收集数据的方法 11 “天赐”地瓜坊秦皇岛海滨市场营销计划 一 市场分析 （一）企业的目标和任务