护源夏令营活动项目策划案教案分析.doc

农夫山泉护源行动策划案 目 录 一、 项目背景 1 二、 项目调研 3 （一）企业的利益点 3 （二）swot分析 3 三、 项目策划 5 （一）活动目标 5 （二）活动目的 6 （三）活动目标公众 6 （四）媒介提案 6 四、 项目实施 7 （一）夏令营新闻发布会 7 （二）护“源”行动夏令营具体实施方案 8 （三）传播策略实施方案 16 五、 项目预算 19 （一）媒介宣传费 19 （二）活动经费 19 六、 项目评估 19 （一）可行性分析 19 （二）效果评估 21 附件 22 农夫山泉护“源”行动夏令营新闻发布会暨启动仪式 22 夏令营目的地之水源地简介 25 调查问卷 27 策划讨论记录 28 任务分工 31 个人心得 32 照片 37 项目背景 （一）水源污染严重，饮用水资源现状堪忧； 据环境部门监测，全国城镇每天至少有1亿吨污水未经处理直接排入水体。全国七大水系中一半以上河段水质受到污染，全国1/3的水体不适于鱼类生存，1/4的水体不适于灌溉，90%的城市水域污染严重，50%的城镇水源不符合饮用水标准，40%的水源已不能饮用，南方城的60%—70%是由于水源污染造成的。 由此可见，我国水源地污染非常严重，饮用这类污染水对人体的健康将造成无法估量的危害。 （二）国家、地方政策倾斜，社会、媒体大力关注； 由于我国东西部经济发展水平不均，从而导致教育资源分配不均等。处