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郑州经济管理干部学院 市场营销专业 主 讲： 吕 朝 晖 双汇与春都 肉搏战 第1部分 建立营销概念   第2章 战略规划与营销管理 1.1 战略规划概述 战略规划的概念（strategy） 企业战略的层次结构 企业战略规划的三个层次： 企业总体战略 经营战略 职能部门战略 战略规划的一般过程 2.2 企业总体战略规划 确定企业使命 企业使命说明书的要求： 行业领域 产品和应用领域 能力领域 细分市场领域 地理领域 案例 三 洋 的 战 略 使 命 建立战略业务单位 战略业务单位（strategic business units SBU） 划分战略业务单位的依据 优化投资组合 波士顿矩阵法（Boston Consulting Group, BCG） 优化投资组合 波士顿矩阵法（Boston Consulting Group, BCG） 通用电气公司模型（General Electric, GE）