3.1-4 广告主体.pptVIP

3.4 媒介广告组织 1.主要的广告媒介 2.广告媒介与广告公司的关系 3.选择广告媒介时应考虑的因素 (1).媒介因素 媒体的传播特点：准确、清晰、速度 媒体的社会地位：地位→信誉→公众接受度 受众人数与接触次数 (2).产品因素 (3).媒体费用因素 代理是代理人以被代理人名义，在代理授权范围内，与第三人进行的，确立被代理人和第三人之间的法律关系的法律行为。 2.起源与发展 3.内容 包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金等 4.实施广告代理制度的条件和意义 (1).条件 a.必要条件：匹配的完善的市场经济环境和成熟的广告市场环境 b.决定性因素：广告公司自身的状况和能力 (2).意义 a.促进广告行业的科学化、专业化建设； b.提高广告业的整体水平、消除业内不正当竞争； c.明确广告客户、广告公司、广告媒介的权利和义务。 第三章 广告主体 3.1 广告主体概述 广告主体的特殊情形： 3.2 广告主 1.广告主的概念和类型 (1).概念：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 (2).类型 企业(生产商、服务型企业、中间商) 非营利性组织 政府 个人 2.广告主的权利和义务 (1).权利：参与广告活动的过程中，在财产和个人方面享有的民事权利。 广告决定权； 对广告代理公司和广告媒介的选择权；