医疗网络文案编辑培训材料精要.ppt

医疗文案的作用 树立品牌形象，传递医疗信息，透过我们宣传性、目的性、指向性极强的文案，吸引患者关注，使患者或其至亲得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，获取知识。进而产生对我们医院的信任，创新就诊观念，刺激就诊欲望，促成就诊行为，挖掘潜在市场，提高医疗市场占有率，产生效益！ 我们的任务 配合网络部各部门，制作宣传性、目的性、针对性极强的文案，吸引患者关注。使患者得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，获取知识。进而产生对医院的信任，来院就诊治疗，产生经济和社会效益！ 医疗文案6大写作方向 病种包装 医院包装 专家包装 设备包装 技术包装 服务包装 医疗软文写作五段论 分解文章的标题 文章标题的类型 如何合理布局关键词 关键词是网站优化的灵魂，让核心关键词及相关长尾词在搜索引擎上排名靠前，也是网站建设制作及网站优化的目的。对一个网站而言，没有一定的关键词密度不行，因为搜索引擎无从判断网站的主题及核心。但是关键词密度过大，或者分布不合理，则会影响到网站质量，甚至会引起搜索引擎误判。比较明显的关键词误区就是关键词堆砌，尤其是在网站标题中间，很多人以为只要关键词密度足够大，一定可以提升网站排名。但事实的情况是，毫无意义的关键词堆砌不仅不会提升排名，反而会带来权重的下降。 只有合理的关键词布局，才能让搜索引擎知道网站是以关键词为主题的，也才有可能有效提升网站权重。关键词一般分布在网站标题、关键词及内容描述、页面正文、图片描述中。 不同的位置及关键词位置及出现频率是有一定要求的，一般而言网站标题应言简意赅，页面内容应首先确保语句通顺，关键词植入切忌生硬。 一、核心关键词尽量靠前 二、关键词切莫堆砌重复 适当的合理的植入关键词，在被用户检索的时候，被检索词或者相近词会飘红显示，由此可以看到搜索引擎还是挺在意网页描述的。与标题描述一样，关键词一定要在关键词描述及网站内容描述中间出现，主要核心词也一定要靠前出现。 三、关键词分布自然均衡 在丰富网站内容的时候，自然均衡的分布关键词就要求在文章中间，随机的看似无意的在文章开头文章结尾部分，都出现几次关键词。 将内容中的关键词加粗并以锚文本的形式链接到网站首页，可以有效提升关键词排名。 竞价文如何编写 竞价文章就是通过付费之后我们希望用户搜索特定的关键词所能找到的一个带有营销性质的着陆页面，这个页面有一个很重要的任务就是让用户实现转化，如何将这些流量导入咨询，产生咨询量，这才是做竞价的意义与中心。 A、确定关键词 写竞价文章，最首要的就是要清楚，我们希望用户通过哪些关键词要着陆到文章页面，所以最开始的一点就是确定竞价文章的关键词。这里要 注意的一点就是要有一定的搜索量，其次还需要考虑，你所找的关键词转化率是否高，如果虽然有大的搜索量，但是转化率很低，建议不要盲目上。例如，“阳痿吃什么好”，搜索这类关键词的患者，通常并非想要治疗，只是想知道饮食知识，所以，这样的关键词是不建议上的。 B、围绕关键词写竞价文章 确定了竞价文章的关键词以后，就是要为竞价文章想一个好的吸引人的标题，例如“阳痿治疗方法”这个关键词，普遍的编辑都 会起“阳痿怎么治”或者“阳痿的最佳治疗方法”，可是这些标题很普通，不会吸引到患者的目光。 我们要做的事情就是编辑内容，在这个过程中要注意揣摩用户的搜索心理，用户搜索这些关键词，他需要的是什么?想知道获取什么信息?比如说： “阳痿怎么治疗”，这肯定是患者可能有了阳痿，想要知道阳痿治疗相关的信息。那么，你的文章里，就应该详细描述，你们医院是如何治疗阳痿的，有什么优 势，会不会复发，价格大概是多少(若价格不方便说，可以不说。)需要提醒的是，在写阳痿治疗前，最好有一个过渡段，要给患者一种很自然的感觉，就过渡到了治疗上来。 一，序言：为引起读者的兴趣或者注意，讲述一段耸人听闻的新闻或者故事。 开始的时候，先栓一个扣子，让你别离开，看他表演。 二，叙述：提出读者或者听众目前困扰的问题。 他们面临的问题：阳痿、尿频尿急等等，严重性要讲。 三，证明：给出这些问题的解决办法。 我们有办法，我们有成功的案例，故事要精彩。 四，结束语：陈述现在付诸行动的好处。 竞价文写作四步排列法法则 1，必须引起读者的注意 2，我应该列出一个问题 3，我该提出我的解决方案 4，唤起他们行动的劲头 5，倾听读者要求 6，讲述真实的故事 7，大量的细节 文案编辑就是坐在打字机后面的 因为 我们要努力做好文案编辑，才能得到第一眼的关注，要更加