协信攻略-2010年三四季度协信集团重庆区域市场品牌营销策略-71页(房地产)教程分析.ppt

8-12月整体营销推广费用分解 海报 报版 网络 协信2010重庆增值行动年 优居在重庆 购房选协信 活动战术： 将有意义的各盘事件，集中于协信品牌（协信会），由专门人员统一实施。 协信名流生活季 1）时尚秀。 2）艺术流。 3）价值谈。 4）温情派。 （三）、各月攻势 协信2010重庆增值行动年 优居在重庆 购房选协信 9月-分享重庆 协信2010重庆增值行动年 优居在重庆 购房在协信 9月-分享重庆 启动式： 分享重庆价值-协信2010重庆增值行动年 启动发布会 1）形式：新闻发布会形式，以媒体新闻报道为主。 2）时间：2010年9月8日 3）地点：协信集团 3）内容：资产托管中心+协信会协信卡 协信16年+8盘布局重庆+增值行动5个重庆+活动预告 4）宣传物料见后：吸收大学生30名，深入车场、步行街派单。 协信2010重庆增值行动年 优居在重庆 购房选协信 9月-分享重庆 分享行动系列一： 天天房交会 周周特价房 直逼底价 最高优惠92折 1）本周50套特价房源，最高单套优惠:住宅17万,写字楼56万,商业。 2）本周新房预定，办卡最高抵10万。 3）持协信卡购房，额外优惠1%。 4）老带新，新老业主赠送5000元。 5）老业主重复购买2套以上，额外优惠1%。 协信2010重庆增值行动年 优居在重庆 购房选协信 9月-分享重庆 分享行动系列二： 经典房源供应 分享城市价值 “各盘LOGO+户型种类+原价格+现价格” 各盘单独优惠 （协信公馆、阿卡迪亚、江域27峰\彩云湖1\3号、 天骄城、协信城、协信中心、云栖谷） 协信2010重庆增值行动年 优居在重庆 购房选协信 9月-分享重庆 分享行动系列三：协信名流生活分享季 1）时尚秀：·阿玛尼新品发布会，地点：协信公馆。 ·宝矶名表发布会，地点：协信公馆。 ·王府井世界名品冬装发布会，地点：阿卡迪亚 ·星光68顶级奢侈品开业，地点：协信中心 2）艺术流：·“图像经验”当代艺术展，地点：阿卡迪亚 3）价值谈：·分享重庆价值-协信2010重庆增值行动年发布会 ·渣打银行-“未来领袖计划”，地点：阿卡迪亚 4）温情派：·港澳-新加坡-协信中秋酒会，地点：协信公馆、阿卡迪亚。 · 台湾-亚历山大会所管理体验日，地点：协信公馆 战术一： 媒体：重庆晨报、重庆商报，第2或3版起，建立协信专栏。 网络专栏式: 搜房网\大渝网 统一横通栏+链接专栏 1、平面广告，见后。 2、每周三、四发布。 3、第一周新闻软文： 1）重庆首家资产托管中心诞生协信 2）协信会挂牌，会员全系生活成本全降20% 4、第二、三、四周新闻： 9月8日 协信2010重庆增值行动年 新 闻 发布会 协信八大楼盘特价房齐出，让城市分享协信价值 周周房交会，天天有惊喜，协信启动全城展销会 重庆首轮名流生活分享季，10万协信人的天堂 协信2010重庆增值行动年 优居在重庆 购房在协信 9月-分享重庆 战术二： 巡展：集合协信各盘房源，统一于商圈实施,依据实际资源方协调后为准。 协信房交会 天天有惊喜 1）商圈选择：第一周观音桥 第二周杨家坪 第三周解放碑 第四周南 坪 2）控制执行时间：周五、周六、周日10：00-21：00。 3）内容：统一促销政策+各盘房源+活动预告+送礼品（各项目自备） 4）宣传物料见后：吸收大学生30名，深入车场、步行街派单。 协信2010重庆增值行动年 优居在重庆 购房在协信 9月-分享重庆 战术三： 各盘现场实施：统一实施于售楼部。 1）统一包装展示：桁架+展板+海报，见后 2）客群数据共享，分级跟踪并转介 3）销售员实施联合提成。如： 转接人提成30% 接转人提成70% 协信2010重庆增值行动年 优居在重庆 购房在协信 9月-分享重庆 * 协信攻略2010年三四季度协信集团重庆区域市场品牌营销策略 协信集团品牌管理部 协信集团重庆区域公司营销管理部 AIM一九七七广告行 目录： 一、下半年重庆区域各项目销售任务与重要节点 二、下半年重庆区域市场预判与应对建议 三、下半年重庆区域市场品牌营销核心策略 四、下半年重庆区域市场品牌营销战术设置 一、下半年重庆区域各项目销售任务与重要节点 20,072 20,072 20,072 20,072 　 　 0 　 　 　 0 （万元） 计划签约 TOWN城5号 46011