专题五成本理论要点详解.pptVIP

专题五 成本理论 迈克尔·波特在《竞争战略》中提出“五力模型”： 1、行业现有的竞争状况； 2、供应商的议价能力； 3、客户的议价能力； 4、替代产品或服务的威胁； 5、新进入者的威胁。 这五大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。 迈克尔·波特提出三种通用战略： 1、总成本领先战略； 2、差异化战略； 3、专一化战略。 成本（cost)是指厂商为了得到一定数量的商品或劳务所付出的代价。 5.1 成本的概念 1. 生产成本：生产一定产量所支付的费用。 取决于：产量Q和各种生产要素的价格P。 5.1成本的概念 经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价。 用机会成本来研究厂商成本。 5.2 短期成本 （1）生产和成本分别从实物量和价值量角度研究生产问题。 成本函数与生产函数有密切联系。 5.2 短期成本 5.2 短期成本 （1）短期总成本（shortrun total cost） STC STC = FC + VC 5.2 短期成本 平均固定成本（Average Fixed Cost） AFC：短期内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。 平均变动成本 Average Variable Cost短期内生产平均每一单位产品所消耗的总变动成本。 5.2 短期成本 生产每一单位产品平均所需要的成本。 5.2 短期成本 边际成本：每增加一单位产量所引起的总成本的增加 。 5.2 短期成本 5.2 短期成本 M点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本， 在产量增加后，平均可变成本一定增加。 5.2 短期成本 5.2 短期成本 在MR＝MC＝P原则下 M点之上，产品价格能弥补AVC，损失的是全部或部分AFC； M点之下，无法弥补AVC，停止生产。 5.3 长期成本 5.3 长期成本 长期平均成本LAC：长期内厂商按产量平均计算的最低成本。 3.LAC的推导 假设可供厂商选择的生产规模只有三种，规模依次为： SAC3、SAC2、SAC1。 LAC与SAC的关系 LAC包络线的形状 5.长期边际成本 LMC 长期边际成本LMC： 长期中每增加一单位产品所增加的成本。 LMC推导 LTC是STC的包络线。 进一步 更进一步说明 SMC与LMC 交点左边，SMC位于LMC的下面，或SMC＜LMC； 交点右边，SMC位于LMC的上方，或SMC＞LMC。 5.4 收 益 一、收益分析 1、收益 厂商收益（revenue）是指厂商出卖产品得到的全部货币收入，即价格与销售量的乘积。 2）收益的分类 总收益（total revenue，TR） 它等于产品单价（P）乘以销售数量（Q），可用公式表示为： TR=P·Q 平均收益（average revenue ，AR） 可用公式表示为： AR=TR/Q=P·Q/Q=P 边际收益（marginal revenue，MR）是指厂商每增加销售一单位产品使总收益所增加的收入。可用公式表示为： MR=△TR/△Q TP·P=TR，AP·P=AR，MP·P= MR。如果假设不考虑价格因素，收益就是产量。 则有： TP=TR，AP=AR，MP= MR 二、利润最大化原则 利润是指生产中获得的总收益与投入的总成本之间的差额。 如果以TR代表总收益，TC代表总成本，π代表利润，则有： π=TR－TC （1）如果边际收益大于边际成本，即MR＞MC，表明厂商每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。 （2）如果边际收益小于边际成本，即MR＜MC，表明厂商每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。 （3）无论边际成本大于还是小于边际成本，厂商都要调整其产量，说明没有实现利润最大化。 补充： 1.沉没成本 ????一般来说，成本支出是一种投入，经过一定的经济活动最终会有产出（产出大于投入就是利润）。如果投入的成本最后没有产出，这种成本就了沉入成本（有去无回，石沉大海） ??? ? 2.惩罚性成本 生产一定量产品所需的各种资源（如某一零部件）可以直接从市场上购买得到，也可自己生产得到。如果自己生产所花的费用大于从市场上购买所花的费用，其中的差额就是惩罚性成本。 作业: 在调研的基础上，结合自身实际情况，撰写《青年人接受教育的机会成本实训报告》，要求800字左右。 5.3 长期成本 O C Q LMC SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 SAC3 SMC3 LAC P S R Q2 Q1 Q3 LAC与每条SAC只有一个切点，分别为A、B、C A点：LAC=SAC， 对应产量是Q1，此时 LTC=STC。 A B C Q1是LAC=SAC时的产量， P点是Q1与SMC