中外广告史期末复习资料.doc

一、20世纪20-30年代中国广告业繁盛的原因及表现 原因：（网上找的） 1、20世30年代前期中国广告业的兴盛有着深刻的社会政治经济原因。1927年-1937年是国民政府统治下经济状况最好的十年。中国经济的发展速度超过了德国、英国和美国,上海成为中国现代广告的摇篮和舞台,这是广告业兴盛的经济基础。 2、中国的广告技术、材料和广告学理论研究的先进性是广告业繁荣的技术前提。 3、极具民族特色的传统媒体与现代广告新媒介相结合,为中国广告业的繁荣创造了物质条件4、中外企业之间的广告竞争在客观上推动了中国广告业的繁荣,将中国广告水平推到了一个前所未有的高度。 表现：（一）广告媒介多样化：1.报刊广告兴盛 2.印刷广告的发展 3.广播广告的出现 4.路牌广告的盛行5.橱窗广告6.霓虹灯广告 7.书籍广告的兴盛 （二）广告代理业的出现与发展：1.广告代理业的出现 2.广告公司运作趋于专业化 （三）广告画家队伍的出现 二、简述中国古代广告发展的特点 中国古代广告的发展与其生产力发展水平相一致，在不同的历史时期，由于生产力发展水平的差异，广告表现形式也不尽相同。广告的设计制作水平，传播的范围及传播的方式受当时社会政治、经济环境制约和影响较大。具体地说，中国古代广告的发展具有以下几个特征： 一、中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联 。 二、广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。 三、社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段其比重有所不同 。 四、政治广告受政权更迭影响较大，而商品广告则受市场发育程度的制约，二者的变化均呈现出独特的规律性。在中国古代的一些历史时期，因统治者采取抑商政策而使商业发展受到限制，因政权更迭导致商业衰落的情况也时有发生。 五、广告市场发育不成熟，不成熟体现在：在广告市场中的多角关系尚未形成，广告的发布者、商品生产者和商品经营者在大多数情形下是三位一体的，广告行业没有作为一个独立的行业出现。 三、简述中华人民共和国成立初至1978年我国广告业发展的几个阶段的基本情况。 一、国民经济恢复时期的广告业：这个阶段我国广告业的发展集中表现在1、颁布新的广告管理法规2、加强对广告行业的领导3、重视发挥广播广告的作用4、发展实用性的广告传播形式 二、社会主义改造时期的广告业：在这一时期，我国广告事业的发展有几个方面的表现： 1、组建国营广告公司2、进一步加强对广告的管理3、中央领导关心广告工作 三、全面建设时期的广告业: 1、为对外经济交往服务2、为方便人民生活服务3、为国家政治任务服务4、橱窗广告大放异彩 四、“文化大革命”时期的广告业: 在1966—1976年的10年“文化大革命”期间，由于开展了一场错误的政治运动，在错误的思想路线指导下，广告被斥为“资本主义的产物”，是“崇洋媚外的舶来品”，是“资本主义腐朽和浪费的表现”。 社会主义广告事业，受到了前所未有的破坏。 (一)、广告业衰败，表现在： 1、所有的商品广告基本停顿，广告公司和广告媒介受到严重冲击。 2、户外广告倍受摧残 3、许多传统的老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂。 二）、文革期间保存下来的广告 1、 生产资料广告 3、政治性宣传广告的兴盛 2、书籍、电影等文化类广告 四、简述世界古代广告发展的几个阶段。 1、原始社会时期。从人类社会产生到公元前4500年前后，奴隶制社会的解体和人类文明产生。 2、奴隶社会时期。从文明社会的产生到封建社会的建立前。 3、进入封建社会后。商品经济得到了很大的发展，贸易活动频繁，广告内容多样。 五、在国际性广告集团控制全球绝大部分广告费的情况下，分散独立的广告公司如何应对挑战？ 六、简述世界广告中心为什么会从英国转移到美国。 一些名词解释(网上搜的，不一定会考到，大家可以挑选着背) 1．标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。 2．音响广告是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。1 3．悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。1 4．商品命名广告:商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。1 5．贾。把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。1 6．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题