学设计微博与微信广告营销效果研究技术报告.doc

本科毕业论文（设计） 题 目 微博与微信广告营销效果研究 学 院 西南大学计算机技术与科学学院软件学院 专 业 _________电子商务______________ 年 级 _________2011级_______________ 学 号 _________299201121210002_______ 姓 名 _________牟元樵________________ 指 导 教 师 _________陈强_________________ 成 绩 _____________________________ 2014年 4 月 20 日西南大学本科毕业论文（设计）开题报告 论文题目 微博与微信广告传播效果研究 学院专业 计信院电子商务 年 级 2011级 开题日期 2014-03-13 学 号 299201121210002 姓 名 牟元樵 指导教师 陈强 本课题研究意义：对于微博和微信，很多业界人士都把它们称为“新媒体”，越来越多的用户通过微博和微信获取信息，成为日常生活中不可缺少的信息获取工具。新媒体代表着媒体未来的发展趋势和前进方向，充满着无限的生机与活力，微博营销与微信营销是所有企业营销方式中不可忽视的两种重要方式。 同时，也正因为微博营销和微信营销逐渐成为业界和学术界讨论的热点话题，两类社会化媒体的营销行为极大地改变了传统的营销方式，有着划时代的意义，而关于微信营销的研究又还在起步阶段，本文研究的目的在于找出两者之间的特性和异同，各自的优势和劣势，希望能够扬长避短，更好地预测企业微信营销与企业微博营销的发展前景，在媒介融合的大背景下充分利用微博和微信两个平台实现高效营销的目标。 2.研究内容：首先对微博及微信广告进行了概述,运用社交网络信息传播模式构筑了微博和微信的信息传播模式,为更好地了解微博和微信广告的传播模式及路径奠定基础,并尝试性地给出了微博和微信广告的定义。微博和微信广告是基于微博的发展而产生的新型广告形式。与传统广告媒介不同,它的自主性、即时性、交互性、碎片化及裂变式传播特点使得微博和微信作为新的广告平台具有自身独特的价值和优势。而用户作为一个庞大的群体,由于自身的独有特性,他们中的大多数人都可能成为广告的现实或潜在受众,将来也可能成为商品或品牌的现实或潜在消费考;他们对微博和微信的依赖感和忠诚度以及对微博微信广告的积极态度使微博微信超越了传统广告平台而具有了更高的广告价值。然而由于目前微博微信广告尚处于探索阶段,用户对广告本能的躲避反应、对微博微信广告普及的消极态度以及广告平兮自身存在的缺陷也成为微博微信广告发展的阻少;同时,监管缺失及效果测评问题也是制约微博微信广告发展的瓶颈所在。在具体的广告运作中,如何发挥微博微信广告的最大价值,需要行之有效的广告策略。对广告主而言,应不断加强内容把关、创新广告形式,拓宽发布渠道;对政府而言,应不断完善相关法律法规,加强监管力度;对行业组织而言,应加强行业自律,定期开展职业.培训。 技术路线、研究方法和研究进度：在查阅微博和微信广告的相关论述的基础上,分析和归纳关于微博微信广告的既有研究成果,为微博微信广告的系统研究提供理论支持。将影响微博微信广告的诸多因素概化为具体指标,运用调查法及内容分析法,获取相关的真实数据进行实证分析。因此,本研究基于传播学、广告学和电子商务相关学科理论,将定量的数据分析及定性的现论阐述相结合,对微博广告进行较为全面的探讨。 本文在研究过程中主要采用了比较法、案例分析法和文献法。 2014年3月13日开题。 4.导师意见： 指导教师（签名）： 年 月 日 5.学院意见： 学院（盖章） 年 月 日 微博与微信广告传播营销效果研究 牟元樵 西南大学计算机技术与科学学院 软件学院，重庆 400715 摘要：对于微博和微信，很多业界人士都把它们称为“新媒体”，越来越多的用户通过微博和微信获取信息，成为日常生活中不可缺少的信息获取工具。新媒体代表着媒体未来的发展趋势和前进方向，充满着无限的生机与活力，微博营销与微信营销是所有企业营销方式中不可忽视的两种重要方式。 本文首先对微博及微信广告进行了概述,运用社交网络信息传播模式构筑了微博和微信的信息传播模式,