移动新媒体的趋势研究与创新发展技术报告.doc

移动新媒体的趋势研究与创新发展 来源：卓望通讯 文 / 李 力 北京矩阵互动 　2007-06-27 10:51:13 Internet紧密相连，像新浪、搜狐等信息门户，当时都被划为新媒体的代表。然而，时代在进步，新媒体的概念也在不断与时俱进。互联网媒体在中国已有超过十年的发展历程，并且已经被国家明确地列为“第四媒体”，从公众的认知而言也不再是一个新鲜的概念。而随着手机终端的普及与进化，基于方寸屏幕与移动网络的移动新媒体正在崭露头角，并越来越多地渗透到人们的生活中。本文旨在通过对移动新媒体与数字内容的深入研究，与读者们探讨移动新媒体的未来趋势与诸多可能性，以期能给产业带来有益的思路开拓和发展参考。 新媒体的经济学特性 现在人们谈论新媒体，无非强调以下因素： 1．?? 2．?? 3．?? /切换方便； 当然，新媒体还有很多诸如多媒体特效等亮点，但只有以上这三点，才构成了新媒体与传统媒体（报纸、广播、电视等）的本质区别。而仔细分析的话，我们就会发现这三点其实是不约而同地指向了一个共同特征，那就是新媒体的出现极大地改变了内容传播的成本结构。 如上图所示，对于传统媒体而言，随着收益的不断增多，其成本也会急剧上升。所以传统媒体的广告费用常常以CPM（千人成本）来计算，广告的实际支出会随着受众的增加而一路飙升。而对于架构在互动数字平台之上的新媒体，其成本结构则是比较固定，不会随着收益的上升而有很大的变化。比如做一个互联网站，不论用户是10人、1000人还是100000人，其运维的成本差别不会太大，基本不会出现数量级上的差距。信息技术的应用使得内容发布与传播的成本得到极大的降低，使得草根也能有机会创造规模化的经济效益。而新媒体与生俱来的互动特性，也使得新媒体广告越来越多地开始采取CPA（Cost Per Action）式的计费策略。这些与传统媒体迥异的经济学特性，也正是新媒体屡屡与新经济挂钩的主要原因。 由于新媒体同时满足了1）低成本 2）规模化这两个经济学特性，因而能产生极大的投资回报率。所以近年来关于新媒体方面的投资屡见不鲜，日渐成为社会的热点。新技术对媒体造成的影响，使得新媒体的发展、运作与商业模式正越来越多地打上电信的烙印，所谓“TMT”（Telecom Media Technology）的概念也逐渐被业内人们所熟知。 移动新媒体的发展 移动新媒体，就是以手机为接收与交互的终端，基于移动通信网络的全新媒体形式。中国移动从2000年左右开始大力发展的移动梦网业务，其实就已经是移动新媒体的一种主要形式。 对于手机媒体而言，主要包含了以下的特性： 1）?? 2）?? 3）?? 4）?? 5）?? 目前在国内，早已有了诸多移动新媒体的尝试： 1．WAP媒体 WAP（Wireless Application Protocol）即无线应用协议，是目前主流的手机上网信息媒介。据CNNIC最新的统计报告表明，目前国内使用手机上网业务的网民已高达1700万人。 目前，基于WAP的新闻信息传播主要包括了三大类： 1）以移动运营商为主导的新闻信息服务，如移动梦网的新闻频道等。主要包括： A．移动运营商（如中国移动）自己采编、运营的新闻业务，内容趋向少而精，通常在运营商WAP门户首页以免费的形式向用户提供。 B．移动增值服务提供商（SP）运营的新闻业务，种类繁多且质量参差不齐，多为收费业务，并由移动运营商按照其制定的《移动梦网频道业务开发指南》等规定进行监管。 C．移动运营商通过直接整合第三方的新闻资源提供的新闻业务。比如中国移动在收购凤凰卫视的基础上开展的各项新闻资讯类业务。 2）现有的互联网门户网站在WAP上的延伸信息服务。 主要包括新浪、搜狐等互联网门户网站，在其合法的互联网新闻业务基础上，于手机WAP平台开展的业务延伸。 3）以免费为主的第三方独立WAP网站提供的资讯信息服务。 如3G门户、WAP天下等第三方独立站点，都已经取得了一定的影响力。 2．MMS媒体 彩信（MMS）业务是移动通信2.5G时代的主要增值业务之一。目前中国已有约5000万彩信用户。由于其相比较于短信（SMS）业务具有更充分的多媒体功能，因而正逐渐成为一种崭新的媒体形式。 A．? B．? 2005年初，杭州移动就与杭州日报报业集团合作开发了一系列包括《杭州日报》《每日商报》《都市快报》等传统报纸的手机版本。 C．? SP自行开发的各种彩信杂志，通常以包月形式提供，如TOM的《新闻空间站》《财经视野》等。遵循SP常规的商业模式。 3．客户端软件信息媒体 主要指通过在手机安装拥有联网功能的客户端软件，经由GPRS、CDMA等2.5G网络远程访问新闻信息服务，并进行充分互动的新媒体形式。主要包括： 1）?? KJava、Symbian、Windows Mob