社会调研报告(广告对市民生活的影响).docVIP

重庆交大思想政治理论课综合实践--“社会调研”报告 关于广告文化对南岸区市民精神生活影响情况的调查 学 院： 河海学院 专 业： 港口航道与海岸工程 学 号： 631203040236 姓 名： 孟彦廷 指导老师： 张佩佩 “社会调研”团队分工说明表 分工 姓名 社会调查分工 注：（由团队调研者填写，个人调研者勿填；本表仅供指导教师评定成绩参考！） “社会调研”综合成绩评定表 申请书 （思路、可行、格式） 活动表现 （态度、反馈、守时） 活动成果 （观点、论证、格式） 成绩 84 90 86 86.4 注：（本表由指导教师填写，务必综合考虑选题、调研难度、申请书等因素！） 2013 年 月 日 关于广告文化对南岸区市民精神生活影响情况的调查报告 一、引言（本部分主要阐述研究背景、研究内容） （一） 研究背景 在人类社会中广告可谓是历史悠长，随着广告的发展，有一种文化就形成了，广告文化寓于广告当中，而广告文化有反过来影响于广告的各个方面。中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。这其中包括了声响广告、文物广告、幌子广告、烽火广告。步入封建时代之后则又出现了灯笼广告、悬物广告、招牌广告、招贴广告、印刷广告、插图广告。到了现在广告形式更是多种多样，广告牌、广播广告、电视广告、报纸上的广告、等等。而无论是广告的形式还是内容都和人类社会的发展以及特定民族的文化有着深深的关联。 目前在我们的周围有大量广告，或多或少我们都受到广告的影响。有的人感到痛苦不已，而有的人却乐在其中。而蕴含其中的广告文化正是通过广告这种具体的形式影响着我们的精神生活。随着社会的进步，广告越来越多种多样，广告文化也兼容越来越多的东西，而对人们的精神生活的影响也有着相应的改变与加深。 二、相关范畴及现状的概述 （一）相关范畴 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。即广告中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告中必然的构成要素之一。不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。广告在追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。吸引注意力广告给消费者以一定的震撼和吸引的注意力传播信息广告向消费者传播商品信息 情感诉求广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣 进行说服逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品指导购买大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为 三、调查结果及其成因分析 （一）调查结果 调查问卷一共有八道题，调查了40个市民。第一道题的调查结果是男女各占一半。第二道题多选题“请问平时主要通过那些方式接触到广告”，有60%的市民选择了电视，有5%的市民选择了广播，有7.5%的市民选择了报纸，有22.5%的市民选择了杂志，有80%的市民选择了网络，还有5%的市民选择了其它。第三道题“您自己认为广告对您的精神生活影响”有22.5%的市民选择了影响大，有40%的市民选择了影响较大，有30%的市民选择了影响较小，有7.5%的市民选择了影响较小，没有人选择没有受到影响。第四题“若广告对您有影响，那么请问其中是哪方面对您的影响较大”的结果：有15%的市民选择了广告词，有15%的市民选择了代言者，有17.5%的市民选择了商品图片，有45%的市民选择了广告的整体效果，有7.5%的市民选择了其它。第五题“现有A,B,C三种同类价格相同商品，A为一不熟知商品，B、C为经常打广告商品，其中C由您喜爱的明星代言，请问您会选择”结果是：有20%的市民选择了A，有47.5%的市民选择了B，有32.5%的市民选择了C。第六体“对于现在很多电视台广告时间过多您”的结果是：有7.5%的市民选择了乐在其中，有27.5%的市民选择了无所谓，有65%的市民选择了感到厌烦。第七题“您认为广告的可信度怎样”的结果是：有12.5%的市民选择了基本可信，有70%的市民选择了真假参半，有17.5%的市民选择了可信处少。最后一题“您理想中的广告是怎样的”，这道题多数市民的答案是“可信度高”、“数量少而质量高”、也有少数市民认为目前的广告就很不错了。 （二）成因分析 从第二题中就可以看出：广告文化的多元性，它会深入到人